莆系医疗：4月5日起无限期暂停百度竞价推广

猜想 莆系能否同心断“百度”?

莆系能否同心断“百度”?光莆田健康总会下就有8600家莆田医院，大家都能乖乖听话，说断就断吗?

吴曦东说，在208名代表中，也不是所有人都赞成停止百度竞价的投放;何况全国还有1000多家的莆田医院没有加入到总会来，还有其他非莆系医院，对他们，总会决议没有强制约束力。在短期内，这项决议会给旗下会员单位造成一定影响，但他相信大家会共同面对，共同进退。

福州一家莆田民营医院老总说，他们曾停止过百度竞价投放，头两个星期，网络咨询下降，但业绩不受影响;暂停2周后，患者上门量锐减，他们只好重投“百度”怀抱。目前，他担心的是自己“听话”，别人“不听话”，最后吃亏的还是自己。

在全国拥有十几家医院的莆田人黄兴(化名)看来，莆系医疗多为家族式传帮带的发展模式，对亲情纽带颇为看重，大家还是不愿意做“叛徒”，或者公开“背叛组织”。

民营医院能否摆脱网络导流?

民营医院无法享受公立医院在医保、科研、编制等方面优惠政策，加之良莠不齐，使得百姓对民营医院信任感不足。需要营销的民营医院，在互联网时代，很自然地与搜索引擎巨头——百度展开推广合作。一业内人士透露，在百度竞价模式刚席卷医疗行业时，一个月20万元的投入，可能会导入1000个病人，产生80万~90万元利润。

为此，也有人预计，莆系医疗摆脱不了对网络推广的依赖。对此，吴曦东说，未来莆系发展一定要摆脱营销为导向的医疗模式，回归到以品牌为中心的新模式，靠技术、人才、服务、口碑持续发展。尽管过程困难而痛苦，但这是产业升级必须面对的阵痛。

昨日，莆田市卫计委主任张亦兵在接受海都记者采访时表示，莆田民营医院的发展不能依赖网络平台的推广。竞价不断高涨，医院运营成本不断加大，最终损害的是患者利益。

不靠营销 莆系未来怎么走?

要告别营销导向的医疗模式，未来莆系医疗怎么走?

对此，吴曦东说，第一，名院靠名医。莆系医疗已和北京大学、上海交大、首都医科大学、莆田学院等院校共建高级管理人才、各级医疗专业人才的培养机制。第二，总会通过集中采购降低运营成本，以集中采购的模式引进国外新设备和新技术，提高整体服务和医疗质量。未来，莆系医院通过引进先进技术、权威专家，来营造好的就医环境，提高服务水平和医疗质量，来赢得口碑相传。第三，莆系医疗也在配合国家做一些冷门、投资回报比较慢的项目，比如养老、康复，把医院开到偏僻的地方，改善当地的就医环境。

“民营医院在转型升级过程当中，一定要做到行业规范，打出自己的品牌，切实得到群众的认可。”莆田市卫计委主任张亦兵说。