武夷山市适应新常态 重构旅游产品体系

重构旅游产品体系

李星霖的转型，始于2013年底。

当时，正愁闷于游客减少的他，在武夷山市旅游局官方网站上看到当地政府对会展旅游产业的扶持政策。“之前，武夷山市政府举办过茶博会，很成功；现在，政府想把会展推向市场，以企业为主导，政府则做好交通、安全、住宿等协调保障工作，这对旅游企业是一个机会。”李星霖分析说。

去年2月，他与别人合伙投资成立武夷山市中茶国际会展有限公司。

仅一年多，公司就成功举办三场会展：中国（武夷山）茶业配套商品旅游博览会，来自各地的400多家茶业配套商品企业参展，现场交易额7000万元；八闽武夷高铁时代汽车房产博览会，22家房企、19家汽企参展，吸引观众4万多人次；“名品汇 汇名品”购物嘉年华，160户商家参展，吸引观众8万多人次。其中，前两场会展达到当地政府扶持标准，共获得70万元专项奖励资金。

“培养一个博览会品牌，一般需3年以上。”李星霖对未来充满信心，“随着品牌知名度打响，展位收费标准有提升空间，也能吸引广告商、赞助商，拓展企业盈利渠道。”

而从外地来参展的人，难免在武夷山市产生“吃住行游购娱”等消费行为。据有关资料显示，国际展览业的产业带动系数大约为1∶9。这也是武夷山市出台政策推动会展旅游的动机。

会展旅游，只是武夷山力推的旅游新业态之一。

当前，武夷山正着力打造观光旅游、养生旅游、体育旅游、朝圣旅游、红色旅游、茶文化体验游、游学体验游、工业旅游、乡村旅游、会展旅游、文化创意游等多元化的旅游产品体系，主题旅游产品与特色旅游产品、专项旅游产品交相辉映。

“丰富旅游产品业态，就是为了培育新的消费热点、吸引新的目标客户，对冲遏制公款旅游带来的影响。”武夷山市旅游局局长王文谦说。