“供给侧结构性改革 推动福建经济发展座谈会”在榕举行

省委宣传部副部长、福建日报社社长蔡小伟

创新宣传为供给侧结构性改革营造良好舆论氛围

蔡小伟

做好供给侧结构性改革的宣传工作，是我们新闻界的重要任务。供给侧结构性改革是针对经济新常态开出的“中国疗法”，其相关的理念为我们解决经济新常态下发展中存在的突出矛盾和问题指明了方向，也为我们创新宣传，为供给侧结构性改革营造良好舆论氛围指明了方向和路径。

首先要创新宣传理念。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，强调新闻舆论工作必须进行九大创新（理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制），第一条就是理念创新。供给能创造需求，需求也能倒逼供给，二者相互配合又相互统一。从这一角度看，供给侧改革不仅是一种手段，更是一种思维、一种理念。很长一段时期以来，我们的宣传工作在供给侧和需求侧，存在着一些失衡。如，重大众轻分众、重数量轻质量，往往采用大水漫灌的方式，看起来热闹轰烈，实际效果却常是雨过地皮湿；还有重“怎么看”轻“怎么办”，当下中国正面临着一系列“成长的烦恼”，在引导人们如何正确看待这些现象方面，我们取得了一定的成效，但在致力于回答“怎么办”“怎么干”方面，还显得不足。这些都表明我们需要按照总书记的要求，创新运用供给侧改革的理念，发挥供给端必须具备的引领力和影响力，来宣传社会经济领域供给侧结构性改革的理论与实践。

供给侧结构性改革，与十八届五中全会提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念极其契合，本质一致，都是为了更好地解放和发展生产力。宣传中要抓住五大发展理念这个根本性的、战略性的问题，突出宣传推进供给侧结构性改革是实现五大发展理念的必由之路，是实现经济持续健康发展的关键举措，是宏观调控创新的一个重要部分。党报要通过系统性、针对性地宣传这一思想理论体系，进一步把广大干部群众的思想和行动统一到中央的部署要求上来，把习近平总书记关于发展的新理念新思想落实到福建发展的生动实践中来。

供给侧结构性改革的宣传还要着力内容创新。内容创新是核心，我们要围绕供给侧结构性改革这一工作大局，坚持内容制胜、思想引领，不断改进创新主流媒体的原创内容、权威信息、深度报道、言论评论等，用主流思想引领时代，用正面能量推动发展，用生动故事吸引人、感染人、鼓舞人、激励人。过去，我们习惯于从传统意义上的投资、消费、出口这“三驾马车”来挖掘宣传内容，主要从需求拉动角度来看问题。而现在进行的供给侧结构性改革，则是从供给角度出发，通过制度变革、结构优化、要素升级这“三大发动机”，提高资源配置效率，增加有效供给。当然，供给侧和需求侧是管理和调控宏观经济的两个基本手段，二者是相互配合、协调推进的关系，不可片面强调一个手段。当前矛盾的主要方面在供给侧，强调供给侧结构性改革，目的是实现由低水平的供需平衡向高水平的供需平衡的跃升，实现经济良性可持续发展。我们要在宣传中认真领会贯彻，尤其要准确把握宣传的时、度、效。习近平总书记提出的宏观政策要稳、产业政策要准、微观政策要活、改革政策要实、社会政策要托底，旨在为推进供给侧结构性改革营造更好的环境和条件。而五大工作重点，则是从生产端入手，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性。这就要求我们要准确把握供给侧结构性改革宣传内容的层次性，更精细调控，提升引导新闻舆论工作的能力。

要做足经济发展“创新”这篇大文章。供给侧结构性改革，本质上就是一次重大的创新实践，对于福建来说，加强供给侧结构性改革，重点难点是产业转型升级，而推动产业转型升级，创新是引领发展的第一动力。我们的宣传工作特别要从源头性、基础性、生产性的问题入手，增强宣传的针对性。着力于报道好政策施行、产业调整的针对性、精准度，及时反映各级政府和企业制度创新、综合施策，结构优化、要素升级，进一步激发市场主体活力，用新供给来创造新需求，带动企业转型升级的生动实践。我们报业经济也要适应经济发展新常态，把转型升级作为自身创新的主要抓手，优化资源配置，变“+互联网”为“互联网+”，确保新闻主业和经营产业双发展。同时，要加快体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制创新，推进媒体融合，着力打造新型主流媒体，构建新的舆论引导格局，为供给侧结构性改革营造良好舆论氛围。

媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，意味着创新的步伐不断加快，并催生更深入的创新。在这样的背景下，党报宣传与发展，必须主动适应新传播格局，根据不同受众的不同需求，强化正面宣传的新闻化改造，在讲究权威性、严肃性的同时更加注重趣味性、生动性、艺术性；必须适应分众化、差异化传播趋势，突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，同样主题、融合传播，达到“大珠小珠落玉盘”的效果，全方位多层次多声部唱响供给侧改革主题曲；必须在补齐技术短板和组织管理体系上求创新，要认真打造“新福建”、《福建手机报》、官方微博微信为龙头的“一省一报、两微一端”和集团网站群，全力以赴建设融媒体集成平台、全媒体大楼、中央厨房综合作业中心等，开发“一县一端”“一县一网”工程，着手传播力评价系统建设，以融媒体指挥中心中央厨房为轴心，改革创新原有的组织结构、传播体系和管理体制和激励机制等，推动媒体融合从相加到真正相融，借助新媒体传播优势，推出新型融媒体产品，有效提升供给侧结构性改革宣传报道的影响力和传播效果。

（作者为省委宣传部副部长、福建日报社社长）