晋江民企探路国际化

品牌输出

在这股出海热中，一批晋江品牌企业，则扮演着另外的角色——品牌输出者，通过销售渠道扩张，在提升海外销售的同时，扩大品牌的国际影响力。

眼下，里约奥运会火热进行中。从5月底开始，运动品牌企业361度已陆续派出数批总数近百人的营销团队，奔赴巴西。位于巴西新汉堡市的361度仓储中心，已开始运转，首批150种各类体育服装产品已在巴西市场投放。除仓储中心外，目前，361度在巴西已设立10家代表处。

实际上，一向慎言渠道国际化的晋江品牌，近年来出现一波海外扩张热潮。2013年，安踏在中东地区的首家旗舰店在阿联酋迪拜开张，此后，安踏在东南亚、东欧及中东市场陆续开设近百家安踏店和专柜。另一家运动品牌特步也不甘示弱，目前海外零售店达300多个。

晋江经信局副局长林永红认为，眼下，相当一部分晋江品牌已完成在国内的创牌和渠道铺设，下一步就是国际化，企业赴海外渠道布局和品牌打造，正是贯彻和推行国际化战略的具体行动。

个别晋江品牌，还进行跨国并购，以此打开国际市场空间。如安踏体育在2009年收购国际品牌斐乐之后，近三年来，充分运用斐乐的渠道，加快拓展在欧洲和美国的市场。2011年，七匹狼实业股份有限公司以7000万元收购肯纳服饰有限公司，5年来，通过“双品牌”战略，进入高端服装市场。

值得一提的是，在品牌输出过程中，晋江品牌企业还注重商标保护。目前，晋江各类企业已注册马德里国际商标272件，数量居全省县级市首位。