电子红包红火背后有深意：行业新风口显山露水

今年，微信和支付宝宣称不打“红包大战”，这场节庆战役或可硝烟大减。但根据近日各方公布的数据，无论是从微信、QQ还是支付宝的表现来看，鸡年春节电子红包热却丝毫未降温。这其中，一些创新元素的加入功不可没

电子红包，红火背后有深意

东南网2月6日讯（福建日报记者 林侃）

热度不降反升

开着电视听春晚，拿着手机抢红包。鸡年除夕，福州市民彭娴立像她众多的80后小伙伴一样，更多把视线对准手中荧幕。家人间以红包传祝福、同事群里“红包大战”、支付宝集“五福”最后冲刺，各大商家发起的“红包雨”让这本应来个“葛优躺”的夜晚显得颇为忙碌。

“其实，收到和发出的红包金额都不多，就是图个乐呵。”彭娴立说，通过这些活动增进与亲朋好友的互动更为重要。

今年，支付宝和微信都早早宣布不搞“红包大战”。支付宝春节红包项目负责人冠华表示，红包是传递情感和爱的工具，不应被异化。腾讯公司高级副总裁、微信事业群总裁张小龙更是坦言，微信春节摇红包的历史使命已完成。但数字显示，鸡年除夕的“红包热”丝毫没减——

2月2日，微信发布《2017微信春节数据报告》显示，除夕至初五，微信红包收发总量460亿个，同比增长43.3%。这其中，福建人就贡献15亿个。值得一提的是，在除夕最后一秒，全国微信红包收发量达到惊人的76万个。

自1月18日支付宝推出“五福”红包以来，“扫福”几乎成为全民狂欢。支付宝发布数据称，截至除夕晚开奖，约1.68亿国民集齐“五福”，他们分享总计2亿元的现金红包。据网友分享信息，最少的拿到1.08元，最高为666元。

QQ在今年春节也交出不俗成绩单。据透露，今年参与QQ“LBS+AR（基于位置与增强现实技术红包）天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数3.42亿（去重），超过去年3.08亿的用户参与数，再创新高。

在福建师范大学经济学院副教授唐杰看来，电子红包弱化了金额，却激起潜藏于人们心底的对人际关系联结的渴望，“与传统红包相比，电子红包更有一种玩世不恭的气质——‘认真你就输了’。因此，它也避免传统红包炫富、不好意思收、不知怎么回报等负面抵触情绪，这或许也能解释其大行其道的缘由”。