福州茉莉花膏的互联网“芳香之旅”

“传统工艺触网”系列报道之十三

郭斌正在筛花。 （供图）

东南网11月28日讯（本网记者 林先昌）郭斌怎么也没想到，一条微博竟能让他制作的一款茉莉花膏销量一下子飙升到上百瓶。订单来自全国各地，短短10天，一年的货销售一空。

郭斌是福州茉莉花膏制作技艺传承人，也是目前福州市面上唯一采用古法制作茉莉花膏的调香师。为了推广福州茉莉文化，他已经做了很多尝试。

一条微博带来的启发

“随身带着一盒花膏，古法制作的，做花膏的师傅告诉我，就是《香水》电影里的冷吸法。一个夏天的洁白馥郁就收在一个小盒子里。”新锐编剧柏邦妮在微博里写道。

用郭斌的话说，正是因为柏邦妮体验产品后，将心得分享给网友，并@了他，很快，网友们找到了他的微店，纷纷留言要购买同款产品。

通过微博转化销量，让郭斌感慨于网络带来的便利与强大。“我还从没见过这么多的订单和留言。”他说。

虽然微博粉丝只有上千人，但郭斌时常会分享一些关于茉莉文化的东西，与粉丝互动交流。

郭斌认为，互联网为传统工艺的推广和展示提供了全新的平台，为其传承和发展提供了新的媒介。利用微信、微博等社交软件，传统工艺可以打破空间和时间上的限制，进行更大范围的宣传。

据郭斌介绍，微博里提到的“冷吸法”是最古老、最耗时、濒临稀缺的茉莉花膏制作工艺。工序繁琐，有鲜花采伺、凝脂处理和伺花筛花三道程序，在花膏制作中要循环续窨，每隔24小时，就要除去旧花和杂质，再换上新鲜茉莉。光是除花、铺花就要36次，让凝脂吸饱花的精华。之后，还有花脂分离、活萃提纯、存贮香熟等程序，前后3个月，才能制成一批香味饱和又恰到好处的茉莉花膏。

线上线下结合进行推广

“一朵茉莉，一生莫离。”日前，在三坊七巷里，记者见到了郭斌。而这句话，郭斌经常挂在嘴上。

郭斌介绍，在推广茉莉花膏的过程中，他和学生线上、线下结合，组织了多场茉莉芳香游学活动。

“茉莉游学、栀子花游学，从线上接受报名，前期讲述茉莉文化，再到线下两天三夜体验茉莉花膏制作工艺等。”郭斌说，正是利用互联网，才让来自全国各地的芳疗师聚集在一起，学习、感悟。

业内人士分析，“互联网+传统技艺”，采用O2O模式，其跨地域、线上线下结合、支付便捷的优势，不仅可以降低营销成本，还能增加客户广度和黏度。通过互联网发现潜在需求，打造定制业务，拓宽传统技艺产业的业务范围和客户群体，甚至可以打造出“传统技艺—产品—互联网”的生态圈。

郭斌认为，传统技艺势必要与现代生活、生产方式相适应，使其在生产经营活动中不断创新。“把福州特色的工艺包容进来，比如在油纸伞、漆器上采用茉莉印花等，茉莉花膏外壳可以采用皮具等，甚至设立一条茉莉花巷，将茉莉元素融入福州传统手艺。”郭斌建议，政府层面也可以设立茉莉小镇，从更大、更广的维度去推广茉莉文化。