南平打造“武夷山水”区域公用品牌：山水育品牌　集结闯天下

南平市打造“武夷山水”区域公用品牌

山水育品牌　集结闯天下

东南网8月30日讯（福建日报记者　郑雨萱　通讯员　林梦琳）

近日，武夷山市在央视《魅力中国城》节目中，打出“武夷品牌”，以“山水茶”为主题，全方位展示武夷山优质旅游、文化、自然资源。

上月，南平市发布“武夷山水”区域公用品牌，首批授权使用该区域公用品牌产品类别为11个大类、34个小类，36家企业成为首批使用“武夷山水”区域公用品牌的企业，15家企业成为营销渠道授牌企业。

单打独斗不如携手共进，南平市培育的区域公用品牌“武夷山水”，已逐渐在全国崭露头角。然而，品牌发展的阵痛期该如何闯过？如何用好品牌，为南平市经济发展添薪加柴？

整合资源区域共享

“区域公用品牌的受众并不是单一的购买者，它面向的可能是投资者、当地居民等更多的人群。”中国品牌建设促进会常务理事姚承纲道出了区域公用品牌的内涵。

南平市不乏特色品牌，长富乳业的“一只牛”、圣农集团的“一只鸡”，武夷星的“一片茶叶”……一系列自有品牌在市场上表现不俗。然而，如何整合资源，提升竞争力，走在市场的前沿，仍然是需要思考的问题。

“公用品牌的出现，给企业提供资源整合的平台，共享品牌带来的收益。”姚承纲说，打造区域公用品牌的意义，正是产品与资源的强强联手。

在武夷山市，现有茶叶类产品所获品牌奖励包括南平市政府质量奖企业2家、福建省名牌产品9个、福建省驰名商标4件，地理标志证明商标6件，茶叶类注册商标5722件。如何让分散的茶企攥指成拳？实施品牌战略成为推动武夷茶产业升级，优化产品供给的有力抓手。近年来，武夷山市加快武夷山茶产业全国知名品牌示范区和国家地理标志保护产品示范区创建，推进茶山整治，倡导质量兴茶，推广生态有机茶园，从品质上为品牌打基础。注重茶叶生产技艺传承人、工艺大师等专业人才队伍管理，培育龙头企业，加快茶企与院士工作站的建立，将技术、人才吸引到武夷山，产生集聚效应。通过从品质到文化的全方位培养，让“武夷岩茶”成为一种文化的象征，品牌估值达到693.1亿元。