【庆祝改革开放40周年消费篇】从凭票供给制到购物狂欢节

1993年拍摄的晋江市青阳镇服装小商品市场。 福建日报记者 林辉龙 摄

在新零售、新商业等业态百花齐放的今天，福州西湖边一家传统家用小百货商场，以其独有的经营理念和管理模式，迎来了“五十大寿”。 走进福州西湖百货商场，仿佛时光停滞，眼前出现的是记忆中的上世纪八九十年代的百货店场景。 福建日报记者 周明太 摄

从凭票供给制到购物狂欢节

东南网12月18日讯（福建日报记者 林智岚）

提起“粮票”，很多年轻人对它已十分陌生，凭粮票、油票、布票去供销社购买生活必需品，是老一代不能忘怀的记忆。

“还记得上世纪80年代，改革开放之初，买东西只能上供销社、百货公司，挤在柜台前面，指着货架上的商品问东问西，要请营业员拿过来给你看，遇到紧俏商品，还得排着队买。”65岁的陈先生告诉记者，“一些紧俏商品还要跑关系，比如电视机、电冰箱这些紧俏、时髦的家用电器，要凭购物券才能买得到。”计划经济时代，物品奇缺，求大于供，只能采取凭证凭票的办法。当时在供销社工作，是很让人羡慕的。

改革开放初期流行“三转一响”，也就是手表、自行车、缝纫机、收音机。“那时，上海牌手表、凤凰牌自行车、蝴蝶牌缝纫机等国产品牌可谓风行一时。”后来“三转一响”变成了“四大件”：电视机、电冰箱、洗衣机和录音机。“记得80年代中期，我们大院里有一户人家最早买了电视机，轰动了全院，每天晚上，大人、小孩都跑到他们家看电视，可热闹、风光了。”许女士说，“消费的变化真的太大了，我记得我们小时候，最高兴的是过年，因为有好吃的，有新衣服，还有压岁钱。拿到十几元就绝对是大款！现在就不一样了，平时你想吃啥就能吃啥，就怕胖。”

改革开放40年，商贸流通日益发达，生活条件日益提升。“我们以前做梦也想不到，手机上什么东西都有，点几下，东西就给你送上门了。”今年75岁的福州消费者林老先生现在成了家里的网购主力军，他说，“我年纪大了，腿脚不便，网上买米、买油，这些重的东西都能帮你送上门，多方便啊！”

改革开放40年,伴随着我国经济高速发展和零售业的创新突破,人们的消费观念和生活方式也发生了翻天覆地的变化。过去,逢年过节往往是家里采购大件儿的重要时间；如今,在电商平台推出的购物狂欢节集中囤货,或许才是更划算的购物选择。过去,想买一件贵重商品,可能得苦等百货商场挂出打折横幅；现在,会员制的电商消费模式,为消费者带来的是全年的优惠福利和个性化服务。

“我省电子商务起步较早，总体发展水平居全国前列，已成为企业拓市场、降成本的新渠道，消费者便利消费的新选择和转变经济增长方式、调整经济结构、促进消费的重要手段。”省商务厅有关负责人说，我省的服装鞋帽、运动户外、卫浴水暖等传统优势产业在网上销售占领先优势。

今年“双十一”，福建电商军团表现突出，实现全网交易额145.9亿元，增长39%，位居全国第6位。天猫数据显示，福建消费者的“战斗力”排行全国前列，全省共消费79.41亿元，同比增长20%。

传统流通业正借助电商成功转型，我省品牌企业连锁店、百货、批发市场、大型连锁超市等传统商贸流通企业积极开展全渠道经营，发展线上线下协同联动、网店一体的电子商务营销模式，并从单一的商品销售转向多元化体验消费。

“传统零售商也在不断探索线下店的正确打开方式。”永辉超级物种战略合伙人林创研介绍说，“零售行业已经不再是看店里有没有顾客正在消费，因为用户不仅仅在线下门店消费，也同时正在线上进行消费。”他介绍，“超级物种”线上线下的业绩各占一半，借助“超级物种”的消费体验，通过永辉生活APP将线下消费者引流至线上。

省电子商务示范企业福建榕金实业在福州台江区电子商务基地建成了国际冷链食品的“云”营运总部，以福州为试点开展安全食品配送网的建设。华威集团依托线下新西营里农产品批发市场，打造“菜多多生鲜”电商平台等。汽车电商崭露头角，省电子商务示范企业273二手车交易网已拥有线下直营店近800家，覆盖134个城市。