顶流背后是顶尖

一场冬奥会，两个“赛场”。

赛场之内，是运动员的拼搏战；赛场之外，是品牌的营销战。在北京冬奥会的品牌赛道上，来自福建的体育用品企业用创意发生碰撞，用科技迎头赶上，探索“出圈”的各种可能，展现着“大鹏一日同风起”的自信。

艾媒咨询数据显示，95.4%的网民关注北京冬奥会的情况。奥林匹克转播服务公司（OBS）2月10日在新闻发布会上表示，北京冬奥会已经成为迄今收视率最高的一届冬奥会，在转播时长、技术、内容制作方式等多方面都书写了新纪录。

毫无疑问，北京冬奥会已经成为一个巨大的流量入口，而作为冬奥赛场上支持中国队比赛装备最多的运动品牌，安踏凭借保暖、运动减阻等多个品类的科技创新，在这个巨大的入口成为“顶流”。

数据不会说谎。

在北京冬奥会期间，安踏微信指数不仅处于历史高位，而且远超包括耐克、阿迪达斯等在内的其他体育用品品牌。而在淘宝搜索、百度指数等多个关键指数中，安踏的搜索频次也较平时翻了几十倍。其中，2月8日，谷爱凌夺得第一冠当日，安踏微信指数达到惊人的2.05亿。

其实，体育赛事营销不仅仅是热点事件营销，更是一个长期培育和投入的过程。对品牌来说，最根本的仍是产品力的提升，在每一个大赛周期为专业运动员竞技水平提升提供强有力的支撑。连续8届官方合作，安踏投入了超过30亿元的研发费用，助力275位奥运健儿登上领奖台。

毫无疑问，顶流背后就是顶尖。

据悉，安踏目前每年在创新研发上的投入都超过当年销售成本的5%以上，陆续建立了运动科学实验室、检测实验室、先进鞋材实验室、专业装备实验室、鞋创新实验室、智能制造实验室等六大创新研发平台，并在中国、美国、日本、韩国、意大利建立了全球设计研发中心，吸纳了200多名来自18个国家和地区的设计研发专家。

正如速滑名宿叶乔波在谈话中表示的那样，当今中国比赛装备科技的发展是全方位的，从领奖装备到比赛装备，包括此前发布的制服装备，均全面突破国外品牌的技术垄断并取而代之，将主动权牢牢把握在了自己手中。

除了安踏，舒华成为赞助冬奥会的第一个中国健身器材品牌；匹克为7个国家提供了科技与时尚俱佳的专业装备。这两家同样来自福建的体育品牌也拿出了压箱底的“黑科技”，在奥运营销战中攻城略地。从制造到创造再到“智”造，由传统加工制造发展起来的福建体育用品制造业正紧跟时代大潮，通过产品升级、功能升级、质量升级、技术升级、制造升级一路奔腾。

冬奥会这条赛道上，福建制造在精彩亮相的同时，展现的是福建“智”造的实力与创新力。