闽侯根雕：困局求突围 转型促升级

打品牌 组合宣传促升级

北京烤鸭、安徽宣纸、景德镇瓷器……地名与产品联姻，是地方品牌的成功范例，安溪铁观音就已成为“福建名片”之一。地方品牌不仅是张闪亮的政府名片，还是百姓增收致富的有效载体。

反观闽侯根雕，由于缺乏品牌营销、包装宣传，目前面临着“墙内开花墙外香，为他人作嫁衣裳”的尴尬局面。

闽侯根雕同业商会会长吴杰就亲身经历了这样的事情，“在浙江东阳木雕城，看到我的一件作品标价78万元，而当初我卖出去的时候不到10万元。”

他分析说，上街根雕处于价值链末端，局限于加工、生产环节，包装推广力度不够，营销模式不够成熟，这些都是制约闽侯根雕品牌发展的瓶颈。

为了突破瓶颈，实现闽侯根雕品牌转型升级，一场在产业集聚基础上打造地方品牌的探索正蹄疾步稳、有序展开。

据江智文介绍，闽侯县已与中国根艺美术学会建立了长期合作伙伴关系，今年的博览会只是第一届，今后将成为常态化，每年都将在闽侯举办。

据了解，根雕会还将广发“英雄帖”，邀请台湾专家及根雕艺人来闽侯开展文化交流与合作，进一步推动闽侯根雕产业的创新和发展，做大、做强闽侯根雕产业的地方品牌。

品牌宣传不遗余力，除了创意园这座“固定展厅”，闽侯还借力“移动展台”增加曝光率、打开知名度。

通过电视台、电台、报纸、杂志普及闽侯根雕的历史、工艺、技法、产业特色；布局机场、动车、高速公路沿线，展现闽侯根雕独特魅力；组织企业参加外出展销；出版刊物及大师作品集；定期举办产品展览会……这一系列“组合拳”，对全方位、立体式地提升闽侯根雕品牌的知名度和美誉度起到了良好的效果。

“既传统又年轻”的闽侯根雕，正在闽侯县政府和雕艺人的共同努力下，以打造地方品牌为抓手，积极探索根雕发展新的突破口和增长极，在困境中走出一条提质增速的发展之路。