世界沙排巡回赛的“福州四年”：玩法越来越活络

新华社福州４月２５日电 题：世界沙排巡回赛的“福州四年”

新华社记者 刘旸

沙雕、小丑、热舞、旗袍秀、比基尼……这里是沙排比赛现场，更是沐浴春风的户外派对。世界沙排巡回赛在福州已举办了４年，玩法越来越活络，给观众带来的愉悦，已远远超过沙滩排球本身。

“没想到在沙排现场还能看到精彩的旗袍走秀和外国小丑表演！”福州市民陈榕从４年前福州第一次举办世界沙排巡回赛就一直关注，“前两年这里办沙排时，只有一些退休的老人在看，现在有组织有规模的观众团，尤其年轻人逐渐多起来。”

据赛事组委会统计，比赛开幕当天上座率高达７３％，女子决赛上座率接近９０％。此次比赛给观众留下深刻印象的葡萄牙喜剧演员桑德罗告诉记者，他家族六代从艺，自己１８岁开始游历世界各地，但在沙排比赛中表演还是第一次。“我在福州游乐园、剧场里表演，知道中国人对幽默的理解和接受程度，懂得怎么和他们互动。”

陈榕回忆道，“前两届比赛都是免费看，场地内外流线设计和管理也不规范，现在决赛要买票，对观众的服务也很周到，有赠送矿泉水、饼干和雨衣。”

沙排是从前的沙排，比赛却不是从前的比赛。四年间，福州在赛事管办分离改革上敢想敢干，脚步扎实，年年有变化，越改越彻底。从前两年由福州市体育局主办，到去年下放给市属国有企业承办，到今年直接交给民营机构运营，福州沙排赛不仅是运动员抢夺奥运积分的好机会，也成为赛事改革的试验田。

福州在去年１０月承办首届全国青运会，４月的沙排巡回赛成了青运会的测试赛，也是所有测试赛里级别最高的赛事。在青运会期间承担主场馆和青运村运营的福州文体产业公司在沙排管办分离探索中迈出了第一步。

后青运时代，文体公司承担场馆运营压力，其中包括沙排比赛场地。据公司副总经理陈华介绍，文体公司今年从组织运营转向专业的场馆维护运营，场地免费租借给组委会使用。

“我们正在此筹建沙雕园，预计５月份完工，观赏期达１０个月，届时将有５０个单体沙雕问世，部分作品在沙排赛期间就和观众见面，与比赛相得益彰，”陈华说。

赛事运营则交给了刚诞生３个月的民营机构——福建畅游体育产业发展有限公司，在福建自贸区福州片区首个以“体育产业”命名注册的公司。

据福州市体育局局长陈光华介绍，政府承担医疗、安保等必须的公共资源，并提供运营机构一定资金支持，公司方面要承担大概５０％的费用，通过招商或自主投资方式解决。

陈光华表示，“这样做符合国家政策，契合市场方向，减轻财政负担，让更多社会力量来参与，撬动更多社会资源，有利于培育赛事品牌和打造影响力。民营企业办赛，思路活、限制少、效率高，亮点多。”

福建畅游体育总经理陈必德介绍说，目前公司规模不大，采取扁平化的管理方式做运营。“除了政府拨款２６０万，融侨冠名赞助２００万外，我们还招到２０多万现金，９０多万物资，还有４０多万有价卡券，但仍不足以弥补支出。此外要投入１００万到２００万才能把赛事做好。”

陈必德认为，公司在户外广告投放体量、现场互动和观众回馈方面做的大量投入，都是为了提升赛事品质。“和官办赛事比起来，我们更重视品牌效应，市场资源更丰富，方法更灵活，开发愿望更迫切。”

福建师范大学体育科学学院教授翁飚认为，民营机构办赛要赋予比赛更多的欣赏内容，树立全新的办赛理念，运用组合营销、城市品牌营销、跨界营销等方法，着力打造赛事品牌，将赛事塑造成城市名片，办成市民的节日。

据国际排联技术代表布莱尔·哈里森介绍，沙排市场推广在全世界范围内面临类似的问题，即如何让观众到现场看比赛，如何让他们有更好的观赛体验。“欧洲多数比赛都卖票，要让观众觉得物有所值。企业投资要从长计议，不能只考虑短期和直接收益，比赛一旦形成品牌，会产生很多间接收益。”

让陈必德团队担心的并不是这届比赛有没有立竿见影地赚钱，而是以后还有没有比赛让他们承办。“我希望能长期经营这个赛事，通过若干年培育，经济效益慢慢显现出来。如果我手握３至５年的合约，就可以有计划、系统地针对不同核心资源进行市场开发。”

然而，今年国内仅有的两个世界沙排巡回赛的主办城市福州和厦门，与国际排联合约已经到期，目前尚不能确定是否继续承办该赛事。据陈光华透露，福州将在今年下半年决定是否继续申报承办比赛。

哈里森表示，比起４年前，福州办赛发生很大变化。“需要操心的事情很少，当我到这里，一切都井井有条了。我希望福州继续承办，这里有很好的赛事组织经验和群众基础，如果将来继续承办，把赛期调整到五一假期也许会吸引更多观众。”