文创产品需要个性化表达

今年“五一”假期，四川德阳广汉市三星堆博物馆一款新上市的“面具冰激凌”火了。此后，各地官微发起“文创雪糕挑战”，一场大型“连续剧”开演。

盛夏的天气酷热难当，吃一支雪糕降暑，是很多人的选择。而三星堆博物馆推出的“面具冰激凌”不仅满足了人们降暑的消费需求，还让消费者在降暑的同时，能够一睹珍贵出土文物的风采，用另一种方式感受传统文化的魅力。像“面具冰激凌”这样的文创产品，既贴近生活又有创意，上市之后迅速火起来自然也在情理之中。

“面具冰激凌”火了之后，各种各样的文创雪糕便陆续在各地上市。据报道，各地文创雪糕的市场行情相当不错。消费者之所以认可文创雪糕，一方面是因为创新元素的加持让文创雪糕天生具有吸引力，另一方面文创雪糕因多在本地销售而具有一定的地域优势。所以，只要质量可靠口感好，文创雪糕应该不愁销。但是，文创产品如此跟风盲目复制是否合适，还有待商榷。

在这个万物皆可文创的时代，文创产品再也不仅仅局限于笔记本、书签、钢笔等文具和具有观赏收藏价值的小物件，所涵盖的领域越来越大，离我们的日常工作和生活也越来越近。但是，文创产品要想有持久的生命力，关键还要深挖文创产品背后独特而又深厚的文化内涵。换句话说，文创产品应该具有鲜明的个性特点，一味地跟风复制、盲目效仿，只会导致恶性竞争的发生，也不利于整个文创产业的健康发展。

几年前，作为文创产品的“故宫日历”在市场上十分畅销，随后各种各样的文创日历陆续推向市场。然而，经过市场的洗礼，绝大多数的文创日历消失在我们的视野里，只留下屈指可数的几家文创日历在“坚守阵地”。文创日历如此，其它文创产品也是如此，没有哪种复制模仿的文创产品能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

创新是文创产品的生命，但这种创新经不起被复制的折腾。文创产业的健康发展，需要更多个性化的表达。与其东施效颦，简单地模仿复制他人，不如将目光投射到更远的地方，找寻全新的领地去开垦。只有做到个性化表达，才能让文创产品更有生命力，为我们讲述更生动、更精彩、更感人的故事。