南方日报：当手机成为全新的广告平台

在成功覆盖了楼宇、商场、公车、的士、电梯甚至是厕所后,移动广告终于开始要进攻最具用户规模的手机市场了。上周末,美国联邦贸易委员会批准谷歌收购移动广告公司AdMob,理由是苹果公司很快将成为移动广告网络方面的强者,批准谷歌收购AdMob有望形成均衡之势。这则消息传递的是美国移动广告市场即将激活的信息,考虑到国内互联网企业一向以美国市场为业务发展模板的惯例,本人深信,很快国内也会出现无数瞄准移动广告的大小公司,以各种各样的方式将广告塞到我们的手机之中。

这究竟是好事还是坏事呢?个人对于广告这种形式并不十分抗拒,虽然目前国内各种渠道平台的覆盖已经达到了几乎无孔不入的程度,但是从信息获取的角度来看还是有着实用意义的。但问题是目前国内广告实在是良莠不齐、真假难分,尤其是深夜各大卫视频道里轰炸播放的购物广告,“满嘴荒唐言”的程度实在是叹为观止。如果手机平台上的广告也是如此形形色色那就是糟糕透了。本人使用的智能手机应用,其实已经出现了内嵌广告的情况,例如一款名为“月光宝盒”的论坛资讯软件就已经在屏幕下方设置了滚动性的广告信息条,点击后会自动转向相关网页。在使用这项应用的过程中,个人并没有对下面的滚动广告条产生太大反感,反倒是好几次看到有意思的东西尝试着进行了一下连接跳转；而另外一款大家熟知的“大众点评”应用,其实就是各类美食、餐饮的广告信息大全,在提供用户所在地餐饮信息的同时早就加入了打折券、订餐电话等商家推广内容。其实这类具有移动广告性质的应用还是有着很大商业发展潜力的。试想一下,今后大家在使用一款以IT硬件资讯为主要内容的应用时,看到一台很让人心动的笔记本,恰好下方有该款产品的广告滚动,点击后就能直接进入在线商城进行咨询,进而甚至能够通过手机下单、移动支付等手段完成整个购买流程,这岂不是挺爽的一件事件么?所谓的“移动互联生活”的真谛也不就如此么?

所及即所得,这也是移动广告商业模式和其他缺乏互动性的广告平台相比最大优势的所在,尤其是在手机平台上的移动广告,和互联网平台上的互动式广告相比,其使用时间和空间没有限制,而用户规模又空前巨大,其商业潜力之大难以想象,这也是苹果、谷歌这两大IT巨头纷纷布局这一市场的最主要原因。

不过要是移动广告进入国内的手机市场,以目前各大电信运营商、手机厂商以及广告内容提供商还有管理部门现状来看,仍然有让人颇多顾忌。一方面是产业链的打造问题,美国市场明确由谷歌和苹果等手机厂商来领衔,国内情况则不明朗,运营商最有实力,但是其本身架构庞杂、业务众多,可能很难专注于此项业务；手机厂商普遍技术能力堪忧。广告内容商则缺乏硬件和网络两方面的资源,整合能力有限；另一方面是广告内容的监管问题。如上所述,国内移动广告产业链的分工尚未成型,监管只能是盲点颇多,因此很有可能出现不法厂商借此设置全新的“广告陷阱”,借助移动广告来对消费者坑蒙拐骗,这种情况在短信、IVR等业务上已经存在多年,至今还没有得到彻底解决,实在是不能不防。（程鹏）