刘正荣：把握网络舆论引导的难点和着力点

网络舆论引导是一个新命题，更是一个新的重大课题，不单是实践问题，还涉及一系列认识和观念问题。做好网络舆论引导工作，应坚持实事求是、以人为本、统筹兼顾。做好网络舆论引导工作，要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识。

必须引导好网络舆论。但客观讲，我们对网络舆论引导规律的认识还不够深，把握网络舆论规律的能力还不够强，这对有效引导网络舆论构成了制约。除了主观原因，网络舆论引导的规律难以把握，至少还有三个客观因素。

氛围因素。大众媒体营造的舆论从来没有今天这样受到种种“氛围”的直接影响。网络舆论不仅仅是由“意见”构成的，网络氛围本身就成为网络舆论的一部分，同时网络氛围和社会氛围都对网络舆论的生成产生直接影响。

技术因素。几乎每一项网络新技术和新运用，都能派生出新的传播形态。从Web1.0到Web2.0，特别是博客、播客、微博客、社交型网络等新运用，使舆论生成的空间和规模呈几何级膨胀，也使舆论生成的自由度前所未有。

媒介融合因素。各类媒介都朝着数字化方向融合到互联网的大平台上。传统媒体、网络媒体以及受众之间的互动加快，相互作用、相互影响，使得舆论生成的因素和过程多元多变。

网络舆论引导的难度较大，是基于大众传播资源垄断被打破的大背景，这带来以下两大变化。