重视深度新闻报道的策划

就在各类媒体准备对故宫失窃事件的报道画上句号之际，北京大学法学院3名博士向中国财政部递交了申请，要求故宫博物院就门票收支信息进行公开，其申请公开的范围包括2008年~2010年的门票收入和使用情况。“该申请表示，故宫博物院虽不属于行政机关，但其作为与人民群众利益密切相关的公共事业单位，应参照《政府信息公开条例》相关规定，履行信息公开义务。”8

我们不能断定三博士的行动与媒体的报道有直接的因果联系，但这一事件的发展过程令人意识到大众传媒的新闻报道还应该追求比第二个层次“拓展性报道”更高的层次，或者说媒体应该具有更高的境界。如果我们将对热点新闻尤其是负面新闻的报道从拓宽视野、挖掘深度进一步提升到对事件的社会意义的解析，进而引导公众在面对问题时不只满足于猎奇、泄愤、调侃和讽刺，而是站在建设性的角度思考解决问题的方法和途径，进而发起行动，形成一股推进社会进步的能量，那么，媒体就会真正赢得社会的尊重，公众的素质也会因媒体境界的提升而得到提升。

上面这一案例还说明，深度新闻报道通常是策划性的报道，从报道选题到报道角度，从报道方式到报道手段，都需要新闻编辑的精心设计和大胆创新。

在媒介融合发展的新时期，新闻报道策划本身也在发生着变化，主要表现在：第一，“融合新闻”正在成为报道策划的新理念与新目标，编辑的策划需要通过媒介组织重构与流程再造，以多种载体的整合利用实现新闻资源的深入开发与优化配置。这样的报道策划能够促成新闻传播的影响力扩展和媒介品牌的打造。

第二，报道策划以新闻内容的分众化定位为报道策划的着眼点，根据不同载体的受众需求与介质特点设计不同的报道角度，进行不同的信息整合，实现各载体之间的相互支撑与有机联动，并由单纯的新闻传播向交流观点、分享知识和提供服务加以延伸与转换，为媒体形成产品链提供新的资源。

第三，报道策划以新闻内容由专业记者和社会公众共同创造、以互动传播与多媒体传播为报道方式实现报道的创新，使主流新闻媒体能够在新的传播语境中把握引导舆论的主动权，成为建设和谐社会的推动力量。

只有把握好新的历史条件下的这些变动趋势，不断提高策划水平，进行新闻创新，才能够保持大众媒体的社会影响力。（本成果受到中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地的支持）（作者为中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员）

注　释：

1http://www.pbs.org/mediashift/

2Dan Gillmor，“We the Media: Grassroots Journalism，by the People，for the People”，O’Reilly Media，2004

3张垒、周新宇：《“我们正在迎接钟摆的回归”——传统媒体怎样找回竞争力》，《中国记者》，2010（12）。

4文建：《〈华尔街日报〉改版四规则》，《中国记者》，2007（2）。

5引自凤凰网“自由谈”http://news.ifeng.com/opinion/special/gugong/，2011-05-17

6马克斯韦尔·麦库姆斯[美]著，郭镇之译：《议程设置：大众媒介与舆论》，北京大学出版社，2008年版，第170页。

7蔡辉：《故宫为何这么容易被盗》，《北京晨报》，2011年版，第170页，05-13，A4版。

8中新社5月26日电：《北京大学三博士申请公开故宫门票收支信息》，中新网http://www.chinanews.com/cul/2011/05-27/3070583.shtml，2011年5月27日。