七大途径推进全媒体条件下的传播能力建设

提升采集力，强调互动传播

互动是全媒体时代信息传播最显著特质和全媒体最本质的精神内核，是新媒体的长项、传统媒体的短板。传统媒体只有充分利用新媒体技术，强化与读者的互动、沟通，并针对读者需求，采编出更有针对性、个性化的报道，才是持续提升传播能力的有效途径。

因此，传统媒体应该积极运用最新的互联网手段，进一步畅通与受众的沟通渠道：除了传统的读者来信、来电、电子邮件，还应充分利用呼叫中心、自设网站、网络报料、QQ群、记者博客、记者微博、社交网站、媒体官网等，形成强大的新闻采集、资讯传播和意见反馈收集功能，在此基础上提升和改善传播能力。

提升发布力，强调复合生产、多渠道发布

全媒体时代人人都是信息生产、发布者，良莠不齐的海量即时信息，与传统媒体精心制作的有限的单一传播形态的新闻资讯，正在展开对受众眼球的争夺。而且前者由于成本、时效和表达方式等方面的相对优势，正在挑战传统媒体的发布能力。传统媒体集团重组内容生产流程，提升复合生产能力和信息发布速度显得尤其重要。通过打造全媒体复合数字出版平台，并在此基础上进行流程再造，在媒介内容生成过程中对信息素材进行深加工，为读者提供全媒体表达的新闻产品，变信息的“一次开发”为“多次开发和利用”，这不但有助于新闻信息的资源共享，同时可加快信息传播的速度，在控制成本的情况下将传播效果发挥到最佳。

为突破以往传统媒体信息发布严重滞后的限制，抢占信息的第一发布权、赋予南都“秒媒体”的内涵，今年南方都市报系委托并授权奥一公司组建专职团队，在新浪、腾讯微博上开设“南都全媒体集群、南方都市报、南都评论、南都吃喝玩乐、南都视觉、南都全娱乐”6个官方微博，每天早上发布纸媒产品内容，抢到第一波浏览高峰；即时监控生产流程，获取第一手信息，对重大突发事件、话题性事件和实用信息，在避免被竞争对手利用的前提下，进行第一时间发布；即时监控网络热点，提供每天热点列表，重大突发事件立即组织前方记者、后方编辑协同作战，进行信息即时发布和信息收集整合等。