视频网站的高价版权之惑：热炒背后冷思考

热炒背后“冷思考”

几千万元买一部电视剧的版权，这对于广告收入丰厚的电视台来说也是一个大手笔。在很多业内人士看来，视频网站在影视剧版权上的疯狂投入是值得观察的。中国传媒大学新媒体学院院长赵子忠说：“当前，大多数视频网站仍然处在不盈利的阶段，视频网站在版权上的高投入无疑会进一步增加自己的资金压力，竞争压力也会变大。”

影视剧版权的高投入带来的巨大成本压力是大部分视频网站陷入投入大、难盈利怪圈的原因之一。位居视频网站排名前三的土豆网和优酷网8月公布的财报显示，今年第二季度两网站的毛收入虽都有增长，但依然处于亏损的状态。土豆网净亏损1204万美元，同期现金及现金等价物仅剩2070万美元。优酷状况稍好，单个季度仍净亏435万美元。艾瑞咨询报告则称，目前99%的国内视频网站都处于亏损状态。宣布盈利的视频企业只是寥寥几家，如乐视网、迅雷网等。

“视频网站在影视剧版权上增加投入，高调宣传，一来是一种营销行为，不用过分炒作；二来这种行为拉高了行业门槛，形成竞争壁垒，不管是对网站自身还是对整个行业的发展都是不利的。”赵子忠说。

不过，也有部分从业者不这么认为。在日前举行的今年第二季度财报的发布会上，优酷CEO古永锵就表示，优酷今年的版权购买成本比去年同期高了不少，但收入增长也非常迅猛，毛利润较去年同期相比由负转正，这些奠定了优酷持续投资的信心。

古永锵直言，“是否营利是企业经营的策略选择，面对用户需求的增长，优酷更愿意持续投资以扩大份额，拉大竞争差距，营利并不是我们短期的目标。”

对电视剧资源的争夺带来的另外一个问题是视频网站的同质化。我国电视剧生产数量在2003年已经突破了万集，而且一直保持着强劲的增长势头，但据统计，我国每年的电视剧产量和播出比为53，热播剧的资源更是稀缺。而这为数不多的热播剧正是视频网站厮杀最激烈的战场。

影视剧的版权价格一路攀升，版权分销也成为几大视频网站快速收回高额资金投入的有效办法。以《新还珠格格》为例，搜狐在花了3000万元购买了版权之后，将版权分销给了7家视频网站，单此一项已基本收回了全部成本。

视频网站的内容，是其在激烈的市场竞争中存在和发展的基础，也是说服市场的关键因素之一。版权分销虽然减轻了视频网站的资金压力，但却使视频网站的内容日益趋同，最终的结果也会影响到网站自身的竞争力。