新媒体时代都市报竞争的发力点

鲜明的市民定位，强调“本地化”、“原创性”

网络的无地域性是其优势，但同时其在对地方新闻的介入上力量不足。面对网络竞争，都市报应该增加其不可替代的“地方影响力”。

本地新闻是独家新闻、原创新闻的源头。纵观当前的各大门户网站、手机报等新媒体，其新闻内容尤其是地方新闻，都是以各地纸媒为主要转载源。所以说，本地新闻是都市报应该坚持并做强做大的领域，只有本地新闻才具备原创和不可复制性，才是都市报在竞争中取胜的一大法宝。只有本地的，才是唯一的。

如天津《每日新报》在2010年第8次成功改版后，特别将本地时政新闻版面重新整合并优化版面配比，将本地时政新闻放在本埠新闻版块的第1至第6版之间，遇到当地重大时政新闻时不惜版面突出处理。据粗略统计，目前其本地时政新闻占据一版封面头条达93%左右。

地方政策报道做足“服务性”、“实用性”

政府部门的一项政策、法律法规的出台和调整都关乎百姓的切身利益。作为承接政府部门与百姓信息沟通的桥梁，都市报应立足百姓，以他们的视角将政府部门发布的信息予以解释和梳理，用亲切、平易近人的叙述方式进行阐述，而非自上而下的公告式的信息罗列。说白了，就是要心中装着读者，尊重读者的阅读习惯，人性化处理新闻，让报纸充满情感，让关怀跃然纸上。只有胸中装有读者，读者才会把报纸装在心里。

比如劳动人事部门的医保、就业政策；卫生部门的就医、医院改扩建措施；教育部门的中小学升学考试政策等等……这些政策信息都与市民生活息息相关，如果按照职能部门的工作新闻发，只能成为替职能部门表功的空洞干瘪的文件，这样的信息传播效果是大打折扣的。要换位思考，用百姓的视角来“软化”工作新闻的生硬，让成就报道、会议报道、政策法规报道生活化、通俗化；用百姓看得懂的语言、标题以及版面表现形式把信息有效地传播给市民。

2011年8月2日，《天津近期建设规划（2011-2015）（征求意见稿）》向社会公示，《每日新报》不惜用7个版的规模提取规划中涉及保障房、交通、市政、教育等内容予以刊登，做解释性报道，一版封面大字标题突出醒目，创天津当天报道规模之最。该报总编辑说：“我们要坚持把本地的时政新闻做足做深做透，让更多的市民关注这些与其生活密切相关的信息，关注这些信息会给他们现在或将来的生活带来什么样的改变。”

此外，还应不断增强服务意识，做足实用类新闻，力求让读者形成阅读习惯。从每天要看的天气预报，到本地衣食住行各类资讯，以及每年固定时期的供热、春运车次大黄页，防流感、招考实用手册等，这些细致入微的服务，网络只能做到摘抄和转载，难以做到突出“地方特点”。