期刊如何从微博掘到金

截至2月9日，在新浪微博上开通官方微博的期刊已经达到1500多家，其中关注度最高的《新周刊》官方微博的“粉丝”达到400多万人，影响不可小觑。再看看腾讯、搜狐、网易等网站的微博，各期刊也都已经“安营扎寨”，竞争也“狼烟四起”，难怪有人笑言“媒体内容为王？不，你还得无所不在！”

期刊想借新媒体的力量提升品牌影响力和知名度，增加与读者的互动，是十分积极的做法，但盲目复制、粘贴纸刊的内容或者只是跟风转发，往往达不到预期的效果。只有为期刊微博运营做好定位分析，让官方微博与纸刊更好地结合，整合现有营销传播资源，才能在微博中掘到更多的宝藏。

张杨 绘

微博“粉丝”众多当然是好事，但对期刊微博来说，“粉丝”的质量更重要。如果微博“粉丝”人数过万，但转载、留言的人很少，说明宣传效果是不明显的，因此，期刊官方微博必须精准定位“粉丝”的类型。定位“粉丝”类型可以从期刊的类型入手，有的微博以内容对期刊进行分类，比如从时政、体育、IT数码、时尚、旅游等方面分类，根据期刊自身内容发布微博，这样容易培养“粉丝”的黏性，吸引目标受众，达到更好的营销效果。