2011年中国传媒创新报告

（四）技术创新

2011年，在新技术革命的冲击下，全球传媒业的发展波涛汹涌。在互联网发明的第二十个年头，数字媒体不再仅仅是传媒形态的一个单独门类，全球传媒业作为一个整体被深深卷入新技术的变革进程。

1．微博急速扩张，成为仅次于传统媒体的第二大舆情源头

2011年微博应用持续扩张，中国互联网络信息中心（CNNIC）统计数据显示：截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，对比2010年底的6311万，增幅高达296%，成为年内用户增长最快的互联网应用模式。另据第十一届中国网络媒体论坛消息，目前，我国微博客用户已经超过3亿。

随着规模的急速扩张，微博也日益成为网民舆论监督的首选阵地。据中国传媒大学网络舆情（口碑）研究所（IRI）监测数据统计显示，在2011年上半年选取的舆情指数前80名事件中，共有15个事件由微博首发。微博也已经成为仅次于传统新闻媒体报道的第二大舆情源头。

2．移动互联网发展势头迅猛

2011年我国手机上网用户突破3亿，占互联网用户比重66.2%，互联网服务商的重心正在全面向移动互联网转移。三大电信运营商在网络等基础设施之外，也在多个层面推动移动互联网应用建设。比如，目前三大运营商都推出了应用商城，为用户提供丰富的3G应用。在电子商务应用层面，三家公司都在移动支付产业积极布局。此外，传统互联网企业也开始全线布局移动互联网，腾讯、百度、淘宝等公司都积极推出移动互联网的相关产品。

3．传媒业开启云时代

2011年，中国的计算产业获得了迅猛发展，在政策和投资的双向拉动下，云计算产业园、云计算数据中心遍地开花。2011年9月，为进一步落实2010年下半年首批“国家云计算服务创新试点城市”和北京“祥云工程”计划，亦庄中国云产业园项目正式启动。有机构预计，到2012年，中国云计算市场规模将达606.78亿元。“十二五”期间，我国云计算产业链规模可达7500亿至1万亿元人民币。目前，阿里巴巴、腾讯、盛大、百度等国内互联网企业也纷纷试水云计算服务项目，但总体仍处在基础架构平台建设的层面上，缺少实际应用和盈利模式。同时，云计算的发展也面临安全隐患、缺乏统一标准、服务质量不够完善和管理模式仍需变化等四大挑战。

4．开放平台发展预示互联网从信息网络向应用网络转变

开放平台在2010年起步，2011年有了实质性的推进和应用。百度实现个性化搜索页面和应用定制，腾讯QQ+直接加载到用户桌面，新浪微博打通微博与即时通信，此外还有淘宝开放平台、360开放平台、人人网开放平台等。一时间，开放平台成为各大综合性网站趋之若鹜的新应用。从互联网的发展进程看，数据和用户分别是web1.0和web2.0时代的核心。如果说web1.0时代用户以浏览网页、获取资讯为主，网站以提供大众化内容为方向，那么web2.0时代，用户的个性化和多样化需求则成为重点，网站必须提供出满足用户从浏览到搜索、从新闻到娱乐、从参与到互动的各种产品和服务。很显然，开放平台能够实现网站的目标，最终在互联网平台上实现“数据+用户”及“内容+渠道”的整合。