大有讲究的晚间电视节目微观编排

各电视媒体除了研究节目的模式、品质，也对怎样使节目取得好的收视效果想了很多办法，节目的微观编排就是其中衍生出的新方向、新思路。节目的微观编排看似简单，但在实际操作中，往往很难做到面面俱到。本文用一些实例来解析实际工作中的编排得失，梳理总结一些方法和思路。

一、傍晚时段节目的微观编排

17：00—18：00傍晚时段的节目收视一般相对较低，这主要是受到人们作息时间的限制。这个时段人们不是在下班途中，就是在家做饭或者用餐，收看电视的概率相对较小，但此时段节目的收视对之后节目的收视启动作用不可忽视。如果节目好看，会聚集一些人气，对之后节目的收视帮助毋庸置疑。傍晚时段内的微观编排重点是在18：00左右，过前用力或者过后用力，都会在最关键的点上失去观众，所以17：45—18：00这一时段是最好的选择，既接近18：00又对18：00能起到前启作用。一般来说，这一时段播放的是城市台主频道一个节目内的最后一个板块，主要任务是将已有的人气顺利注入下一节目，所以这个板块的设置要稳定，内容要丰富，时间要足够长。如表1所示，节目1在最后一个板块用了将近39分钟的时间来聚纳观众（48千人），顺利将观众注入节目2，同时节目2第一板块用了8分钟的时间稳住从上一节目流入的观众，并凭借自身能力又吸引了更多的观众（66千人），顺利将收视率从1.4%提升至1.91%。另外，两节目间的无缝链接也是实现收视提升的一个重要保障。但此编排也存在一些缺憾，如节目2中最后一个板块时长过短，基本只有片尾，之前还有一节广告，时长比最后一个板块节目的内容还长，可以说观众在广告处就已开始换台、分流了。

表1 某频道2012年10月29日17:00—18:30节目编排表

　　二、准黄金时段节目的微观编排

处于18：00—22：00时段的节目收视是最好的，最佳的时机和人气使此时段赚取了全天中最好的收视量。此时段开机率会随时间的推移逐步提高，人气在聚纳中不断提升，直至形成一股稳定的人流，这为拓展收视提供了有利的契机。以城市台为例，通常主频道在此时段的节目安排为：新闻/时事节目避开央视《新闻联播》，一般在18：00—19：00，19：00—21：30播放电视剧，21：30—22：00安排较有实力的自办栏目。在节目间相互无缝链接的基础上，这个时段内的微观编排有以下几个重点：一是18：00—19：00时段新闻/时事节目的开头要有一定容量，有内容才能稳住观众；二是使电视剧的收视优势尽量延续至下一节目；三是电视剧之后的自办栏目承受的收视压力较大，一方面节目开头要保住电视剧收视，另一方面节目结尾也要维持住观众，为启动后黄金时段节目收视做准备。也就是说，最后这段自办栏目是准黄金时段需要着力编排的部分。如果此时段收视不保，后黄金时段的收视便成泡影，因此着力点应该在21：30—22：00之间。如表2所示，节目3第一板块内容较长，挽留住了电视剧带来的大部分观众（74千人），但随着节目的播出，观众流失的速度还是比较直观的。这主要是由于节目板块的设置过于虎头蛇尾，节目3第一板块的时长将近22分钟，而最后一个板块节目的时长只有27秒（38千人），观众流失了将近一半。虽然电视剧结束后的收视会每况愈下，但如果在编排上稍加注意，观众流失的速度会相应慢一些。

表2 某频道2012年10月29日21:20—22:20节目编排表

　　三、后黄金时段节目的微观编排

通常意义上讲，后黄金时段（22：00—23：00）的节目收视不会太高。由于处于准黄金时段之后，收视还会随着深夜的临近，越来越低，这主要是受到此时段人气每况愈下的影响，开机率不断下降，收视呈萎缩之势。后黄金时段城市台主频道的节目内容一般为新闻/时事或者栏目剧，考虑到准黄金时段的收视优势和后黄金时段人气渐少的客观性，这个时段内的微观编排应该把重点放在22：00—22：30时段，主要任务是继续保持之前自办栏目的收视，用大板块内容挽留观众。栏目内时段划分应遵从开头长时段、大容量的原则，尽量把重点内容和当天的亮点放在最前面，力求做到顺应时段特点来安排节目板块。仍以表2为例，节目3最后一个板块时间过短，只是一个片尾和字幕的时间，最后一节广告紧邻片尾，长期的观看经验使得观众在这节广告处就已开始换台。节目4第一板块开始只是一个片头，并没有与内容相连，之后又插入了广告，也就是说，在将近3分钟的时间之后，实际的节目内容才开始。临近深夜，这样编排的风险显然比较大，观众流失的速度比较快，换台率也比较高。

通过对晚间三大时段节目微观编排利弊得失的梳理，我们可以总结出以下几个编排要点：首先，傍晚时段微观编排的着力点在17：45—18：00之间，即18：00之前；准黄金时段微观编排的着力点在21：30—22：00之间，即22：00之前；后黄金时段微观编排的着力点在22：00—23：00之间，即22：00之后。第二，在节目内，第一板块节目的内容要足够长，至少需要7—10分钟左右，同时把最能吸引观众的内容放在这里，以便在节目一开始就能抓住观众的心。第三，中间几个板块的节目可适当比第一板块的节目时间短，但也要拥有一个比较稳定的容量，具体要根据当天的内容来决定，虽然做不到均等，但感觉上时间要相差不多。最后一个板块的节目要有充足的时间，能够稳住观众，最好与之后无缝链接的另一节目之间能产生互动，尽可能吸引观众驻足并流入下一节目。第四，栏目间的无缝链接要做到位。栏目间的无缝链接并不只是片尾和片头的简单结合，片尾要有内容才能稳住观众，片头要有体量才能聚拢观众，这样才能真正做到无缝链接。第五，也是非常重要的一点，节目间的广告切勿太长，一方面要考虑观众的耐受力，另一方面要尽量等分或采用逐步减少每段广告播放量的方法，使得观众对广告带来的困扰有逐步缓释的感觉。总之，把握住观众的心理，才能让观众手中的遥控器按得慢一些再慢一些。

（作者单位：无锡广播电视集团（台））