浅谈都市报在新媒体时代的转型

林忠锦

曾经在区域市场很风光的都市报，经过十多年的发展，正面临越来越迫切的转型需求。转型压力内外兼具。从外部大环境来讲，互联网和手机等新兴人际交流工具，凭借实时、便捷和互动性等优势，彻底改变人们获取资讯的方式，报纸在普通市民特别是年轻人生活中的重要性在降低，由此引发广告商投放重点转移；从都市报内部来说，经过十多年的快速发展，也进入相对平缓的发展阶段，人才结构在不断老化，面对资讯爆炸，新闻创新难度加大，报纸上经常充斥着网络上滞后于网络的“旧闻”……

面对新媒体时代的这些压力，做为传统媒体的报纸从业人员，正呈现两极分化的态度。悲观者有之，认为报纸会迅速走下坡路，要赶紧找出路；乐观者则认为，在一些局部地域，报纸还是强势媒体，困难只是暂时的。

纷乱之时更需要独立的思考。笔者认为，过分的乐观和悲观均不可取，当下都市报的最重要任务就是尽快转型，适应被互联网改造的媒体生态。要改变新闻长篇累牍的形式，以精彩的短新闻适应快节奏的都市生活方式；同时，要用极度的本地化，要应对区域广阔的互联网，以贴近性来吸引读者；此外，要主动拥抱互联网，将互联网的便捷为我所用。

以下仅以海峡都市报为例，谈谈应对新媒体时代，都市报转型的一些办法。

一、让短新闻更短，深度新闻更深

内容是传统媒体的最大优势。至少在目前传统媒体仍然是新闻生产的主力军。如果哪一天所有的传统媒体，从报纸到电视台到杂志，都拒绝网站转载新闻，那么，各大门户网站的首页将会一片空白。传统媒体仍然是内容的主要生产者，无论传播介质如何改变，传播的内容仍是不可或缺的要素，因此，受欢迎的独特内容就是传统媒体目前生存和发展的空间。

当然，新媒体即时性、碎片化、交互传播模式，正在改变受众的信息消费模式。对于受众这种信息消费接收方式的改变，纸媒也不能视而不见一叶障目。为此，纸媒应该改变传统新闻的采写模式，而这就需要在内容上做加减法，让短新闻更短，让深度新闻更“深”。

让短新闻更短，就是新闻采写上，力求简洁明快，追求用最短的篇幅将新闻展示给读者。资讯爆炸的时代，受众对在短时间内接触到尽量多、有价值资讯的要求越来越高，因此，媒体一些新闻的采写开始“越来越短”。《海峡都市报》在2013年4月的新一轮改版就提出，一般新闻稿件特别是资讯类的新闻，要在七八百字内把信息交代清楚，同时写作上要求短句短段落。文章的缩短，也使得在有限的版面上呈现出更多的内容。改版之后，海都报在本地新闻“城事”和财经板块的新闻条数，由之前的半版六七条增加到十条左右，信息量明显增多。

当下，读者消费新闻的习惯，已经越来越趋向碎片化，完整地阅读新闻的人越来越少，扫读新闻已经变得越来越普遍。微博取代博客很重要的原因就是短，以140字的短讯息取胜，人们越来越没有耐性看长篇累牍的文字了。对于报纸受众而言，很多人只浏览新闻标题，然后对有兴趣的新闻才进行详细阅读。基于此，海都报此次的改版，就要求精编稿子的同时要标题出彩，每天总编辑好稿都有专门的好标题奖。

与短新闻短资讯形成鲜明反差的是，海都报对一些热点事件加强了全面包装，不惜投入大量版面，同时运用现场采访、专家解读、微博互动、网络视频直播等各种手段，以求将热点新闻一网打尽。比如，前段时间的王金平涉“关说”事件，海都报运用驻台记者优势，深入王金平高雄老家采访，进行现场微博直播，报纸每日跟进最新状况，同时邀请岛内外专家点评，让读者获取网络关注所无法获知的事件另一面，以及相关深度分析。从这也可以看出，整合梳理是报纸相对网络最大的优势。重大新闻、热点新闻是受众关心的重点，不同的受众对于新闻题材关注的侧重点不同，因此，报纸就可以对新闻提供尽量多而全面的讯息，提炼观点甚至包括情感传递。用最多最好的版面做最牛的新闻。

换句话说，传递信息不再是报纸的强项，而是通过整理加工让信息增值。

资讯整合和信息加工才是王者。这其中，考验的是把关人对新闻热点的选择，把一些热点重大新闻做深做透做足，把其他一般的新闻做得更加精炼、准确，易读。而这二者，通俗地讲，就是使新闻更简单易读，把新闻佐料炒出一桌丰盛的菜肴，荤素搭配，且是咬碎了端给受众面前，让受众停留在报纸上的时间更长。

二、最大限度本地化以吸引更多的读者

都市报，在其诞生之初，能在短时间内占领本地报业市场的主要原因就是，本土化运作。报纸的视角对准了生活在本地的市民、瞄准了城市广场和小区，报道市民的生活，街坊关系、家长里短，米价菜价、市政建设、流行时尚等等……

所谓都市报的“本土化”，简而言之，就是报纸要以地方新闻报道为主，满足当地受众的需求，在情感上贴近受众，在利益上接近读着，与本地读者进行良好互动。

都市报是扎根于城市的，因此，作为地方性的综合报纸，其核心定位是本地化。都市报对于当地的受众而言，最大的新闻资源竞争优势在本地化，通过整合各种新闻资源做足本地新闻，增加新闻的原创性，为受众提供更加具有地域性的资讯和人文关怀。都市报应该增加本地新闻的量，不仅是发生在本地的社会新闻，还应该是对本地读者有用的新闻资讯，比如道路出行、交通、教育、消费等生活资讯，此外，更应该把大时政、大政策进行本地化解读，把新闻资讯、意义和影响直观地呈现在读者面前。

同时，城市已经成为一个社区社会，市民生活以社区为单位，对社区里的事情比较关心。新闻本地化不能忽视社区里的新闻，目前已有许多报纸开办了社区新闻。而社区新闻应该注重发掘社区里有意思的人和事，让社区内的琐碎生活成为报纸的主角。

在这一轮的改版中，海都报加强了社区新闻，将全市上百个社区分成几大块，每块由几个记者专职跟踪，同时要求记者深入社区当居委会主任助理，每天报道社区的新鲜事、报道家家户户的家长里短。希望用新闻的无限接近性，吸引本地读者。

三、善用新媒体谋求报纸新的发展

面对新媒体的冲击，闭关自守已经不可能了，媒体逐步融合已经渐成趋势。善用新媒体手段，报纸才可以有新的发展

纸媒与新媒体融合，是取长补短，优势互补。新媒体的快速即时传播、互动性强，而传统媒体严谨、信息准确权威。因此，纸媒的一些讯息可以通过自有的官网、微博、微信进行发布，以求最快速度把准确消息传递给受众。

新媒体可成为纸媒的线索源。在自媒体时代，每个人都可能成为信息的发布者，每个人都可能是第一现场的消息发布者。因此，微博、微信、网络上的消息源可以成为传统媒体的新闻线索，目前互联网信息线索比传统的读者报料方式更快速便捷，也更直接广泛。其次，新媒体的交互式特点，使得传播者与受众，受众与意见领袖、受众与受众之间互动更充分，因此，传统媒体可以通过新媒体收集到更多更直接的反馈。

此外，新媒体影响受众关注新的题材、并形成了新的语言风格，但是他们零散地分布在网络的各个角落，且大多和本地市民的距离较远。而值得注意的是，目前有不少媒体开辟了新媒体板块，比如《海峡都市报》开辟了@海都全媒体·网抓，@海都全媒体·网聚，@海都全媒体·互动，用三个版的量来关注新媒体动态，主要关注微博、网络的一些热度比较高的题材，并进行深入采访，并和本地进行结合，增加题材和本地的亲近性。此外，也根据本地市民在网络、微博上热议的话题进行整合，并深入分析，以此来吸引了年轻读者。

传统媒体和新媒体的融合发展，利用好新媒体的各种手段，将增加传统媒体在信息时代的竞争力，同时也使得公众更好地参与社会事务，这也将推进传统媒体求新求变。

互联网也许正在让一个全新的新闻业浮出水面。最近，美国科技博客BusinessInsider主编亨利·布拉基特(Henry Blodget)发表题为《新闻业进入黄金时代》(Journalism Has Entered A Golden Age)的评论文章称，虽然部分传统报业公司压缩规模甚至关门大吉，但得益于移动设备和社交网络等技术的发展，新闻业已经进入到空前繁荣的“黄金时代”。他认为基于几点可以得出以上结论，比如信息传递的空前发达、新闻报道的时间空间弱化、移动设备的普及如此等等。新闻业在变，尤其是报纸。有变化就难免有损失，损失则意味着痛苦与颠覆。事实上，等到当今的数字新闻机构成熟时，等到报业的转型彻底完成时，新闻企业不仅会表现不错，甚至会走向卓越。

（作者单位：海峡都市报）