传媒新要素与传媒经济新发展

【传媒理论】

经济社会的发展、科学技术的进步，永无止境的实践发展与理论探索，使传媒和传媒经济再次成为焦点进入人们的视野。传媒作为生产要素和创新要素，在国民经济发展、市场体系完善和市场机制创新中发挥着越来越重要的作用。随着传媒要素作用的日益显现，传媒经济也被赋予了新内涵，开启着新阶段，实现着新发展。

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突破固有属性的传媒

以云计算、移动互联、社交媒体和大数据为代表的技术进步及其引发的传播革命，使传媒除了既有的传播、行业和产业属性外，作为生产要素参与资源配置和作为创新要素全浸于经济社会运行已渐成常态。

作为生产要素的传媒，除了本身参与市场配置外，还实现对资源配置的影响；作为创新要素的传媒，则体现于传媒在市场实现、资源配置和经济发展中的创新驱动和创新繁殖。

今天，传媒已经完全融入人类的社会生活，控制和影响着人们的所见所闻、所思所想、所作所为。传媒与经济、文化、政治、法律等产生互动，改变着人们日常生活的习惯和观念，并在某种程度上实现着对社会、经济、文化的影响和控制。

从生产要素角度讲，基于自由交换可以使资源得到最充分利用，资源配置可以在理论上实现最优，但交易成本会对资源的优化配置有所限制，而传媒能够使生产与消费间的联系更直接、协调，使资源配置更有效，从而极大降低经济与社会活动成本，提高运行效率。

从创新要素角度讲，传媒除了固有的创新功能外，还有明显的个体群系统功能。当个人或组织发生创新时，传媒会驱动该创新被学习和模仿，并引发新的创新，变个体创新为系统创新。因此，作为创新要素的传媒，在当今以知识经济为主体的社会经济领域中的作用日益重要。

可见，传媒在发展中形成的要素属性，从解决经济稀缺问题的角度突破了以其固有属性诠释的传媒经济概念，注入了新的传媒经济内涵。