用“摸论”“猫论”指导报业转型升级

我国报业正处于转型升级的窗口期与行业改革的深水期，重温和研讨包括邓小平新闻思想在内的邓小平理论，对当前报业战略发展有着深远的现实意义与指导作用。

早在30年前，在新华通讯社《经济参考报》出版10周年纪念之际，邓小平欣然命笔题词：“开发信息资源，服务四化建设”。当时，电子计算机国际互联网络已联通，发达国家正在加快通讯基础设施的建设。平心而论，在小平同志高瞻远瞩提出“开发信息资源，服务四化建设”时，许多报业工作者还未见过电脑，自然无法理解小平同志远见卓识的指示，难以预料仅仅30年，互联网就改变了世界，颠覆了许多传统领域，包括传统报业的传播模式。

邓小平理论是一个开放的思想体系，其中的新闻宣传思想也是一个开放的子系统。小平同志历来强调：不能脱离世界，反对闭关锁国。因此，他指出：“不要关起门来，我们最大的经验就是不要脱离世界，否则就会信息不灵，睡大觉，而世界技术革命却在蓬勃发展。”要让世界了解改革开放的中国，要使中国走向世界，传媒信息行业首当其冲。正是在小平同志开放的新闻思想指引下，我国与先进国家几乎站在同一起点上，研究和发展互联网技术，支持与培育了一大批新闻信息门户网站，迅速形成了快捷、海量、超越疆域的传播格局，给传统报业带来了历史性、革命性的机遇与挑战。时至今日，网络新媒体的迅猛发展，倒逼传统媒体不断改革，不断创新，加快与新媒体的融合，搭建与时俱进的网络平台，不失时机地推进报业转型升级，以求在改革中浴火重生、凤凰涅槃。

显然，互联网所带来的颠覆性不以人的意志为转移。随着传媒介质的更新换代，以纸为“报”的媒体必然经历根本性的变局，不可避免地导致传统报业全球性的行业衰退，普遍出现营业性收入持续下行的趋势。面对当下的种种发展困局，传统报业的转型升级注定是一场史无前例的改革。

既然是一场报业改革，它必定与经济、文化、政治等领域的改革一样，有着相近或者相似的本质属性，有着一般规律意义上的逻辑，有着可供借鉴与学习的路径选择。在21世纪的今天，我们还以邓小平理论作为当下报业改革与转型升级的方针指导。

本文主要围绕小平同志的“摸论”和“猫论”，来谈谈对于报业改革的指导意义。

“摸论”为报业改革提供无从选择的实践路径

“摸论”是邓小平“摸着石头过河”说法的简称。在改革开放的新时代下，适应中国国情的社会主义道路没有任何先例可供借鉴，均无现成模式可供参考，于是邓小平在不少场合表达过改革开放要“摸着石头过河”，“摸论”应运而生。

“摸论”体现了改革的策略与方法。“摸论”完全符合人类“实践、认识、再实践、再认识”的认识规律，完全符合马克思主义关于实践是检验真理的唯一标准的基本原理。在报业改革的进程中，我们同样遇到了前无古人的难题。距报纸诞生已有几百年，新闻教科书上没有现成的答案，哪怕发达国家也没有成功的经验可以借鉴，这注定了我们报业的改革是充满风险与艰难的。不改“等死”，改了“找死”的现实问题，困扰着报业人的转型决心与信心。

然而，许多报社在承受网络媒体巨大压力下顺势而为，像摸着石头过河那样在摸索中前进，只能是“走一步，看一步”，一边实践一边总结经验，看准了的大胆去试，认准了的果断去改，以求达到“积小改为大变”的目标。

从小平同志“摸着石头过河”的思想来看，在进行报业改革创新的过程中，难免会出现这样或那样的失误。但我们不能惧怕，“试验的第一个就要准备失败，失败也不要紧”，“搞成功是我们的愿望，不成功是一个经验嘛。”但是，“关键是要善于总结经验”，及时总结，发现“哪一步走得不对，就赶快改”，“该完善的完善，该修补的修补”。这样，我们就可以以小代价去换取大成果。

回顾近几年来报业改革的历程，我们不得不承认，“摸着石头过河”实则包含了一个“试错”过程。在“报网互动”、“报网融合”的背景下，各家报社投入的媒体网络化项目成少败多，很少有预期的营收回报。高昂的代价付出之后，应当留给报业怎样的深层思考？究竟是纯粹为了光鲜的政绩一哄而上，还是自觉去分享新媒介、运用新平台拓展报业扩张的技术环境；是由于技术屏障的隔膜对网络空间敬而远之，还是汲取互联网思维设置“体外循环”的子系统；是传统报业内部机制对新媒体生长机制的水土不服，还是看准网络媒体“各领风骚两三年”的短暂周期择机投入，高开高走？

应该指出的是，报业改革的“试错”本身并无过错。互联网兴起之初，我们只能根据已有的媒体感受与传播理念，来审视初级电脑上展示的无穷呈现。问题是，在主流媒体的优越感之下，报纸仍然抱着一种主流自信，跟随人后“依葫芦画瓢”，无论采取系统还是随机的方式，目标当然是试图破解报业网络化“柳暗花明”的答案。当网络传播问题相对来说比较简单或范围比较有限时，“试错”有一定效果。而当这种传统的路径依赖，继续去应对一个“硅谷世界”连连爆发出来的瞬息万变时，由于传统报业缺乏必要的技术准备、人才准备与精神准备，必然在“试错”过程中捉襟见肘，顾此失彼，以至于对于报业改革也觉得灰头土脸。

既然是“摸着石头过河”，那就不可避免地要承受报业转型的“试错”结果。“试错”是网络时代必然历经的现象和代价，即使是如阿里巴巴、腾讯这样成功的互联网大佬，失败的产品也比成功的产品多得多。今天应当值得记取的是，在成本远远高于收益的定局面前，我们能不能深究一下“摸着石头过河”的代价，这对传统报业转型升级到底有没有正能量的价值，较之“投”网之前的报业运营究竟发生了哪些倒逼出来的变化，对于未来新媒体的运用与分享是否拥有了清晰的愿景，而在互联网主导的媒体生态格局中，我国报业如何操控各个变因来求得成功机会，获得逆风飞扬的成功路径。

30多年的实践证明，小平同志的“摸论”及其理论，正确指导了改革进程的步步深入。我们可以发现，在任何一项改革中，都是采取了由点到面，逐步推进的方式，增强了改革过程的可逆性和可调性。试验成功了就推广，不成功就调整，局部的损失不会影响稳定大局。

报业改革也必须如此。我们要把心态放到最低，我们强势的地方很多，但改革就是要补短板，只有这样才能走得更远，才能摸着石头过河。我们不必贪大求洋，完全可以从子系统开始，从小项目起步，即使走两步退一步也是进步，即使失败了还可以从头再来。这比起站在岸上裹足不前的观望者要高明百倍，更有希望获得成功。这才是报业改革应当实践的路径。

“猫论”为报业改革提供了价值取向的检验标准

“猫论”是小平同志多次引用的四川谚语，生动形象地揭示了一个真理：搞改革、办事情，不要拘泥于现成的方法和既定的模式，只要干成了，办好了，就是好办法、好形式。形式是为内容服务的，方法也是为目的服务的。既反映了客观实际，又反映了主观愿望，这其中蕴含着深邃的哲理，体现了小平同志务实的价值取向，改变了“凡事从政治着眼，凡事先问问教条”的思维习惯，为改革开放扫清了思想障碍。

“猫论”既是针对当时的具体问题说的，同时在一定意义上，它又具有普遍的方法论意义，即它体现出来的从实际出发、实事求是的思想路线和以价值检验实践的方法，是我们任何时候都必须坚持的。“猫论”贯穿着一条主线，那就是邓小平理论的红线；“猫论”体现了一种精神，那就是从客观实际出发，从我国国情出发，从事情的效果和目的出发的实事求是精神。

小平同志的“猫论”提醒我们，在报业改革的实践中必须强调价值取向、价值标准和价值功能，正如小平同志讲的，要“讲实际效果、实际效率、实际速度、实际质量、实际成本”，反对说空话、说大话、说假话，只有实践才拥有最后的发言权。

传统媒体的生存环境从来没有如此艰难，无论是舆论环境，还是经济环境，都已经发生深刻变化，媒体受到了来自市场及各方的压力。尤其是以报业为代表的传统媒体，近年来经营遭受巨大冲击。在如此艰难的时期，不仅业内弥漫着错综复杂的思想矛盾，更纠结的是，来自学界业界以及网络大佬的奇谈怪论，对报业改革的战略思维产生了不可低估的搅局影响。

一种是“算命先生”的预言。整天给报业的未来算卦，几乎都是“语不惊人死不休”的腔调。如果说，在前些年听到这些预言还能引发业内的震惊或深思，那么如今还是老调重弹，甚至断言中国的报纸在哪一年消失的论断，除了博取眼球之外，只能引发业内的情绪反弹和理性反思。

还有一种是“江湖郎中”的药方。先给报业改革设定一个“重症监护室”的悬念，危言耸听地惊呼“路在何方”，然后信口开河地开出拯救报业的“灵丹妙药”。这些迥异不同的药方，有的是互相抄袭，有的是互相矛盾，根本不了解报业真实现状，根本不明白业内深层蕴含的生存潜力，更不顾忌这些药方本身在报业实践中的“毒副作用”。

在如此的众声喧哗之下，我们报业内部很容易产生一种迷乱的幻觉，满足于纸上谈兵的方案之争，似乎觉得这样做或那样做都对头，又发现这样做或那样做都不行。要害在于，衡量报业改革实践好坏的标准吃不准了，因此也就失去了对报业改革的路径研判和选择。

“猫论”的最大特征是将实践活动与价值关系联系在一起，将实践观与价值观统一起来，突出实践的价值功能。所以，报业改革当务之急是突出实践的评价功能，也就是判断报业发展的评价指标。

笔者认为，报业改革的价值取向应该有“三个有利于”，即有利于稳固主流媒体的影响力，而不是削弱这种影响力；有利于扩展报业运营的持续性，而不是中断这种持续性；有利于激发报业员工的积极性，而不是挫伤这种积极性。围绕这“三个有利于”，我们才可能知道自己“在做什么”，才知道自己“应该做什么”，“为什么而做”。否则，报业改革就容易落到一个寸步难行的泥坑里，陷于行业集体恐慌而不能自拔。

小平同志的“猫论”讲实效、重实用，用效益判断价值，从实效寻求真理。从这一价值逻辑出发，我们不妨把“三个有利于”标准变成较为具体的实际形态，以更具有可视性和可操作性的标准衡量报业的转型。比如，我们在研判报业新媒体项目投资时，就要看是否具有产业关联、是否破解技术屏障、是否把握用户体验，归根到底，就是是否具有成长性、持续性的盈利模式。

任何媒体转型的投入，不可能没有盈利预期。根本的企求是这样的投入回报率究竟合不合算，或者说培育期的先期投入到底能否实现可预期的回报；虽然开办投入可以承受，那么今后日常的运行成本能不能抵消于稳定上升的营收之中。如果没有盈利模式，报业转型的任何新媒体项目都是自娱自乐，不管烧多少钱最终成为一堆泡沫。对当下报业改革来说，小平同志的“猫论”客观如实地校正着报人改革的方向。

“摸论”和“猫论”倡导的是务实的态度，体现的是创新的精神，强调的是实践的作用。我们今天重温小平同志的“摸论”和“猫论”，不但要有一种忧患意识的压力，一种反思自身的紧迫，更要有一种实事求是的自觉，一种报业复兴的自信。只有摆脱传统报业不合时宜的惯性思维，与时俱进地用数字化思维思考，探索业态创新，才能在新媒体生态圈中把握主动，驾驭自如，与新媒体共生共荣共赢。

（作者：浙江省报业协会副秘书长、高级记者）