典型人物也能当“网红” 现代快报是如何做到的

编者按：如何运用新媒体宣传典型人物？近日，现代快报一则题为《无人区·52载守边人》的H5作品及系列全媒体报道引爆网络，引发千万网友大合唱，百万网民齐点赞，成为“现象级”传播。在中哈边境无人区一守就是52年，协助边防官兵守护边境线的魏德友老人随着报道的推出，也被网友赞为真正的“网红”。

走进老魏叔的生活

7月20日，现代快报采访组由总编辑助理带队赴新疆萨尔布拉克草原，展开了为期一周多的深入采访。

草原无人区的条件异常艰苦。白天，记者们顶着草原上的烈日，与老魏叔共同牧羊、巡边，夜晚，他们住宿无人区，与老两口同住同生活。采访期间，记者们晒脱了皮，被蚊虫咬得满脸是包。正是这种俯下身段，认真“走基层”的踏实作风，让记者与老魏叔的心拉近了，由此积累了诸多宝贵的一手素材，仅拍摄的照片就有近两千张，视频30多段。

让网友从围观者变成参与者

现代快报将H5作为这次报道的主打作品，配合以综述、社评、花絮、手记、幕后、专题等系列全媒体报道，努力实现报道效果最大化。7月26日中午，现代快报·ZAKER推出主打的H5作品以及系列全媒体报道，瞬间击中千百万网友的泪点，激起强烈反响和共鸣。

在制作H5时，前方采访组与ZAKER后台的设计与技术人员，开足马力，白天加黑夜，无缝对接，数易其稿，将无人机航拍视频、GIF动图、位移、画廊、渐变动画换图等多种表现手法予以综合呈现，并进行了多次后台测试……仅选择配乐这一项，前方记者用一个通宵听了上百首乐曲，耳朵都起了茧子，最终才找到了一首后来证明备受好评的草原民乐。

为了解决单向传播的问题，在H5的末页专门设置了“点赞并转发”按钮，点赞后立即会弹出“我是第***人，陪老魏叔一起巡边”的字样，同时跳转到微信朋友圈，即可实现分享功能。这一设置，瞬间使得广大网友从受众、围观者，变成了一个参与者，也大大激发了公众的爱国情怀。

传播正能量与吸引关注度同步实现

7月27日，邀请老魏叔老两口做客ZAKER客户端，在线直播与网友互动。短短2小时内，这条直播曝光率达40万人次，点击阅读量达4万人次，参与人数1.8万人次。截至8月4日，直播页面的总阅读量达230万次。

截至8月15日，仅单条H5的阅读量已过1930万次，点赞“陪老魏叔一起巡边”人数超过130万次，创造了单条正面报道网上传播记录。网站、微信朋友圈、公众号、微博、大V等转载H5报道及相关话题的总阅读量，超过1.2亿次。

人民日报客户端、新华社客户端、央视新闻客户端、央广新闻客户端、腾讯、新浪、网易、凤凰、一点资讯、军报记者官微、学习小组微信号、侠客岛微信号等各大新媒体终端，也纷纷转载了现代快报的H5作品和系列报道。

同时，现代快报·ZAKER还将H5转换成视频模式，在北京、上海、广州、南京、乌鲁木齐等五大都市的公交地铁，以及高铁、飞机、户外大屏上循环播放。这种全方位、立体式、线上线下的互动，形成了传播学上的“现象级”传播。

网友留言

“平凡人的平凡故事，读来却有一股豪迈和伟大”

“相比那些说多做少的爱国者，这种朴素的坚守才是爱国的正确打开方式”

“32年党龄、52年坚守，用一生守护一个信念”

“丝毫没有煽情，看着看着却发现自己流泪了”

“这个传播方式比较好，真正体现了网络时代的融媒体特点”

这次典型人物报道的成功实践表明，融媒体发展初现成效。传统主流媒体和新兴主流媒体的融合，取得了“1 1﹥ 2”的神奇效应。同时也表明传播正能量与吸引关注度，两者完全可以同步实现，既要“导向”也要“市场”。通过这次报道，也让记者们充分体会，唯有扎扎实实、深入基层，才能真正发现美、传播美，才能拿出打动人心的精品。

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