景区书店该如何成为新景点

上月末，福建第一家在风景名胜区中创建的书屋——读客书屋，在龙岩市永定区湖坑镇洪坑土楼景区正式揭牌并免费对外开放。这座由当地文旅集团、新华书店等共建的景区书屋，按照圆形土楼的风格建造，总占地面积470平方米，拥有旅游、民俗及文学等各类书籍2万多册。

书屋开进景区，乍一看，永定的举动颇似逆势而动的做派。尤其是放在如今电子书与网上书城大行其道，国内外诸多实体书店面临经营困境，甚至是大幅关张的背景之下。

事实上，近些年来，对传统的实体书店而言，在旅游景区里开设书店，并通过不断地自我优化，将自己变成旅游景区的一部分，甚至成为一个极具吸引力的景点，最终达到提升关注度，以期实现困境中的自我救赎，并非新论。譬如，位于上海泰晤士小镇，被誉为“上海最优雅书店”的钟书阁恰是一例。开进南京总统府景区的先锋文史书店以及民国风情浓郁的先锋颐和书馆亦是个中翘楚。此外，还有在国内各大景区拥有分店，以各类风格别致的明信片为特色的连锁书店——猫的天空之城等，不一而足。

与传统意义上的实体书店不同，这种景区书屋的非盈利性及公益属性应当更足。这就要求，书屋须尽力保有自身作为“知识和文化传播者”的第一形象，其在为以游客为主体的读者提供优质阅读环境的同时，全力提升景区的自我文化品位。让书店与景区相互依赖，相互促进，保持了书店“文化知识传播站”的地位，这也是景区书店题中应有之义。就此而言，以客家家训、客家楹联、土楼建筑介绍为主的主营书籍，成为导游讲解有益补充的永定土楼景区的读客书屋，算是在起跑线上下足了功夫。

从本质上看，无论是传统的实体书店，还是位于热门景点的景区书屋，其所在的空间只是载体罢了。书店的核心吸引力，还是在于其所内化的文化底蕴及所呈现出的独特风格。实体书店想要吸引人流并赢得口碑，既应有高颜值的“外表”，更该保有极具情怀的“内心”。这种高颜值，不一定非要装潢考究，关键是要有特点、特色、高辨识度，同时也应与当地文化底蕴、景区整体风格和氛围相符。而有情怀的“内心”，就意味着这间书屋还须在书籍的选取，文化传播方式和读者互动性、体验感等方面，有自己的独特之处，有足以吸引人、打动人的地方。

对书店文化本不甚丰厚的永定而言，此次通过在景区打造读客书屋，开启了破冰融合之旅，为游客营造充满艺术的阅读空间，输送缕缕书香。这种营造当地书香文化，推动景区多元化的创新尝试，值得期待。（唐亚新）