2022年中秋假日福建省文旅市场综述

2022年中秋节假期，全省文化和旅游系统认真贯彻落实文化和旅游部、省委省政府工作部署，按照“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”总体要求，提前谋划，扎实做好安全生产和疫情防控，推出了一系列中秋主题活动和文旅惠民措施，进一步丰富文旅产品，激发文旅消费活力，中秋“赏月”传统文化习俗带动夜游市场热度，露营、飞盘、骑行等潮玩活动为游客带来新的体验，本地游、周边游和自驾游为假日文旅市场复苏发展提供有力支撑。节前，据同程旅游数据显示，厦门位列中秋出游热门目的地第八位；百度地图联合马蜂窝、百度百科发布的《2022年中秋假期出行预测报告》中，福州上榜中秋假期“美食之城”预测榜单十强。据测算，中秋假期全省接待旅游人数489．52万人次，实现旅游收入24．59亿元。

一、文旅惠民措施激发活力。假日前后，全省各地通过发放文旅消费券、景区门票优惠等方式，推出近百项旅游惠民措施，有效激发文旅消费活力。漳州、泉州、平潭等地发放文旅消费券超过1300万元；福州推出20条精品旅游线路，联合欧乐堡海洋世界、闽越水镇等重点旅游景区推出系列门票优惠活动；第十届中国厦门中秋旅游嘉年华线上促销优惠活动备受市民游客青睐，侠侣网第一场直播销售额就超过287万元；漳州针对福建、广东两地市民推出南靖田螺坑旅游区、云水谣旅游区门票买一赠一活动；南平推出武夷山主景区免门票优惠措施。

二、赏月习俗引发夜游热潮。传统文化习俗“赏月”带动了本地夜游市场的热度，各地夜游体验项目人气旺盛，“花式赏月”成为热门主题。央视电影频道节目中心和福州市委宣传部联合举办“明月知我”——“闽江之心”中秋电影云歌会，超4个小时的沉浸式体验线上歌会受到网友欢迎。厦门鹭江之星推出“海上博饼赏月之旅”，让市民游客感受海上生明月美景。漳州闽粤第一城举办夜游狂欢季，激情灯光秀、快闪舞蹈、杂技表演、篝火晚会等丰富多彩的活动吸引市民前来观赏游玩。泉州石狮绵羊农场星空不夜城中秋节前盛大开业，烟花秀、梦幻星河、时空穿越情景剧、美食游乐等成为人们快乐夜游的好去处。

三、主题活动丰富节日生活。围绕中秋节，各地创新推出一系列主题文化活动，丰富假日产品供给。第五届福建文创市集在上下杭历史文化街区举行，活动以“未来已来 福建游礼”为主题，推出了文创之路、主题文创市集、情景表演、街头演出等精彩活动，为市民游客提供沉浸式文化体验；各地、各文艺院团以“喜迎二十大 奋进新征程”“我们的节日·中秋节”等为主题，以线上参与线下互动相结合的形式，组织各类文化惠民演出、线上文艺精品展演、专场晚会等活动228场。厦门、泉州、三明、莆田、龙岩、宁德等地举办了嘉年华、文化艺术季、主题晚会、诗会、茶会、游园等活动。

四、特色产品引爆消费热点。随着天气渐渐凉爽，露营、飞盘、骑行等新潮玩法大受欢迎，自然风光、动植物园、主题乐园、沿海沙滩等景区（点）成为出行热门选择。福州鼓岭柱里景区露营赏月、梁厝街区在上城市露营地“古厝烛光音乐会”、贵安花海拓展公园“飞盘露营节”、闽清七叠温泉营地和瓷天下星空海露营地等都吸引大批年轻游客前往体验。厦门启动环东浪漫线“露营计划”，举办潮流音乐会、沙滩运动会、游园会等活动。泉州举办了“2022海丝青年集市露营中秋嘉年华”，海丝青年集市、博饼赢好礼、互动猜灯谜、国潮露营音乐节、福灵儿乐园等节目吸引许多游客前往打卡。漳州长泰十里蓝山景区吸引不少亲子家庭前来互动体验旋转木马、海盗船、卡丁车、高空滑索等休闲项目以及当下热门的飞盘项目。“厦门最美海上自行车道”、平潭环海路等地迎来众多市民游客尽享骑行乐趣、领略秋色美景。

五、短途周边旅游人气集聚。受疫情多点散发等因素影响，中秋假期市民以休闲度假、返乡探亲为主，短途本地游、周边游、自驾游仍是主流出游方式，城市公园、休闲街区、近郊乡村等开放式景区（点）深受游客青睐。福州西湖公园、森林公园、金鸡山公园、福山郊野公园福道等市区公园游人如织，开启赏秋之旅。厦门翔安大宅千亩果园、大帽山境和集美灌口古镇等周边乡村旅游点吸引亲子家庭。全省各地本地游客平均占比超过六成，本地周边市场成为中秋假日旅游市场复苏发展的有力支撑。

六、假日文旅市场平稳有序。节前，召开全省中秋节、“国庆”节文旅假日市场工作电视电话会议，就做好假日疫情防控和安全生产工作进行再部署再强调，要求各地严格落实责任，做好常态化疫情防控和安全生产，守住文旅市场安全底线。节日期间，各级文旅部门和文化市场综合执法机构加大明察暗访力度，对文旅经营单位开展指导检查，针对检查发现的问题督促整改到位。各旅游投诉受理机构认真落实“放心游福建”服务承诺，及时受理处置旅游投诉，保障游客合法权益。各文旅经营单位认真落实主体责任，落细落实各项安全生产措施要求，按照国务院联防联控机制最新部署，严格落实“限量、预约、错峰”要求，做好测温、扫码、佩戴口罩等常态化疫情防控措施，防止疫情通过文化和旅游途径传播，确保假日文旅市场稳定有序。