中国网络媒体“姑苏问道”融合发展

网络媒体：顺势而为 主动选择来一场自我革命

“目前中国网站将近400万家，具有互联网新闻信息服务资质的200多家，而竞相介入并且具有媒体属性的网站130多万家。”在新华网总裁田舒斌看来，无论是网民规模，还是网站数量，中国互联网发展已经无法用简单的概念来表述。

田舒斌认为，数量庞大的客户端、社交媒体、即时通信工具、自媒体等多元化移动传播平台，规模化地进入媒体领域。新的传播形态风生水起，网络新闻媒体的生存空间受到持续性地、空前地蚕食和挤压。“中央新闻网站作为主体网络媒体，经过多年发展，虽然有品牌、公信力、权威性、人才和团队，也拥有一定网民群体的优质积淀，但是当下网络生态发生了巨变，我们必须要承认这一点。”

“网络无格局，有的只是短中期的变革，网络媒体应该顺势而为，主动选择来一场自我革命。”对此，田舒斌认为，媒体融合这个概念本身就是一种网络媒体理念之变，核心是用户思维的确立和用户的积累。“怎样让移动化、社交化的人群来喜欢我们的产品？必须要下决心进行系统性的分析。”

技术变革：用互联网的方式做媒体

技术变革，是传统媒体与新兴媒体融合发展过程中的重要关键词之一，同时也是网络媒体在同行业中提升竞争力的重要途径。

在任贤良看来，传统媒体与新兴媒体的内容融合已经不是信息内容的简单搬迁。伴随着数字和网络技术的发展，互联网时代的受众日益分众化和碎片化，他们对不同的媒介形式有不同的内容偏向，在不同的情境下有不同的信息消费需求。

“我们要认清互联网时代的传播特点和规律，在发挥传统媒体原有采编优势的基础上，重视和用好大数据、云计算和移动互联技术，优化媒体内容制作、存储、分发流程，提升数据处理能力，为内容生产提供强大支撑，有针对性地推出形式多样、内涵丰富的内容产品，实现内容跨媒介平台的自由顺畅流动。”任贤良建议。

对于网络新闻媒体而言，田舒斌认为，同样需要一场技术创新上的自我变革。因为技术不仅是引领互联网发展的核心要素，也是互联网企业经营收入增长的驱动力。

他表示：“商业网站强大的技术力量给他们带来了经济方面的高速增长，使他们没有太多的后顾之忧。恰恰作为传统新闻网站，在转型过程当中确实离市场，离用户需求，离技术创造还有距离。”

然而，对网络媒体而言，对于新技术的运用，从来都不是一帆风顺的。比如，时下热门的利用大数据技术，光明网总经理杨谷认为，现在存在的问题是，国内从事大数据分析的企业水平参差不齐，且国内外水平差距较大。“国内很多号称给媒体提供大数据服务的技术公司，甚至自己都没有见过大数据。这就像‘盲人骑瞎马，夜半临深池’。”

（光明日报苏州10月31日电 光明网记者 吴晋娜 光明日报记者 郑晋鸣 苏雁）