双11刚完双12又来 电商促销减弱消费者审美疲劳

中新网12月5日电(IT频道张司南)双11促销大战的余热还未消退，黑色星期五的购物狂潮也刚刚过境，剁手党们再次迎来考验——“双12”购物节即将到来。与双11不同的是，此次促销活动的战场由PC端向手机客户端转移，促销活动也不再是单纯的“买买买”。“与林志玲约会”“林丹教你打球”等特殊拍卖会，以及“4万套房等待土豪”、干洗店上门取衣提供干洗服务等特殊形式与品类的促销活动也加入了此次双12促销节。不过专家称，虽然双12推出了不少新玩法，但双11后消费者的热情被消耗殆尽，双12促销效果不会太好。

双12淘宝推另类拍卖会 手机端成主战场

“今年‘双12’将着力打造手机淘宝，提供一站式生活服务，要让用户‘体验一百万种生活’。”淘宝总裁张建峰如是说道。正如张建峰所言，今年双12促销活动与一个月前结束的双11相比，参与“促销”的品类与花样也更加多样。如淘宝推出了另类拍卖会，“与林志玲私会15分钟，1212元起”“参与第87届奥斯卡颁奖典礼9999元起拍”“林丹亲自指导打球并送签名款礼盒，起拍价1000元”等另类拍卖会。

除了另类拍卖会的噱头外，淘宝房产频道还与500个楼盘达成合作，共同推出4万套房源，在线支付可以最高省三成首付。此外，淘宝上已经有10万名保洁阿姨实名认证，在双12当天27个城市可以享受到5元／小时的保洁服务。淘宝已经从单纯的购物平台开始向生活平台转变。

除了促销品类的多样化外，此次双12促销主战场也发生了变化。由双11主战场的PC端向手机端转移。根据公开数据显示，今年双11购物狂欢节总成交额为571.12亿元，相较于去年增长了57.7%，无线端成交额达到了243亿元，占总成交额的42.6%，是去年移动交易额的4.54倍。双11当天有1.19亿用户登陆手机淘宝，日均UV(独立访客)达到8000万。

或许正是意识到移动端的无限潜力，淘宝将今年双12的促销主战场转移到手机客户端。张建锋说：“无线端的发展超出了我们的预期，可能也超过了商家的预期。现在很多商家的流量有50%以上来自无线端，手机淘宝已成为最大的移动消费生活平台。”

中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接收中新网IT频道采访时也称：“今年双12，淘宝布局主要以移动端为主。从今年双11天猫成交额的促成来看，无线端成交额占比近42.6%，逼近PC端。未来电商平台争夺市场的关键也是在移动端。从品类上来讲，生鲜品类、足疗等服务类产品参与进来，与双11比较，这是较为明显的特点。”

电商观察员鲁振旺在接受中新网IT频道采访时也称：“今年双12促销活动各大电商将移动端作为活动的重心。淘宝在手机客户端推了不少新玩法，如手机淘宝可玩游戏开箱寻宝游戏,获取通用流量包以及人参、帝王蟹、天麻等5万件生鲜食品试吃机会等等”