除夕夜电商红包决战 春晚“摇一摇”达110亿次

“20：00中雨，22：30暴雨，24：00大雨。”这不是天气预报，而是除夕夜上演的网络红包大战。18日晚，以阿里和腾讯为代表的电商掷数亿元，线上红包派得给力，线下春晚摇得热闹，金额之大、规则之多、参与范围之广史无前例。

“抢红包”已成为今年春节的新现象：手机移动支付受到了前所未有的关注，不少人对着守着手机屏幕彻夜“猛练一指禅”，也引发了对“抢红包”现象的讨论。

从2月11日打响的网络红包战，经过节前一周的蓄势预热，在除夕夜上演终极对决，红包金额大幅加码。支付宝20点到24点五个整点，因“捉红包”形式投放1亿元现金红包。阿里巴巴集团董事局主席马云更在19日凌晨向用户抛出首个支付宝“中文口令”，自掏腰包发放近100万个支付宝红包，两分钟即被抢完。

作为春节红包活动的创始者，微信自然不甘示弱。通过与央视春晚的首次携手，从晚上8点开始，用户“摇一摇”手机可以抢到由各企业赞助商提供的超过5亿元的现金红包，单个红包最大金额达到4999元。

腾讯19日公布的数据显示，春晚播出期间，微信“摇一摇”互动总量达到110亿次，峰值为每分钟8.1亿次。

与此同时，阿里系和腾讯系的两大社交平台新浪微博和QQ也没有闲着，每个整点派发的明星红包和企业红包引发一轮又一轮的刷屏模式。受此启发，各种“打车红包”“旅游红包”“流量红包”“理财红包”也快速传播，春节发红包已经成为中国企业通过新媒体自我营销、提升用户品牌认知和忠诚度的一个重要手段。

值得注意的是，尽管各家电商发红包的规则都有所不同，但共同特点都是在抢红包过程中纳入游戏化机制增强趣味，引导用户分享，增加红包的传播范围和影响力。而网络红包最重要的目的也是吸引用户对其移动支付服务的依赖。

2014年春节，微信红包一炮而红，除夕夜参与微信红包活动的总人数达到482万人次，为微信支付迅速集聚大量用户，甚至被业界视为“微信一天干了支付宝8年的活”。

“今年从红包金额的大幅加码，到两大巨头的封杀与反封杀，热闹的红包大战背后打的依然是移动支付战。电商通过快速的、多层次的传播方式，将网络红包变成全民狂欢的游戏，也就让每个人都具备了开通移动支付的基础。”万擎咨询CEO鲁振旺认为，网络红包大战在更深的层次上也透露了电商对O2O市场前所未有的野心。

漫天的“红包”还要继续飞。从各方公布的数据来看，今年春节假期，电商们将派发超过百亿元的网络红包。

不过需要重视的是，用户抢红包前一定要仔细确认发布红包活动的主办方是否正规可信，尤其面对需要提供大量隐私信息、填写支付密码的活动，警惕“钓鱼”欺诈的假红包。有专家也提醒，手机“抢红包”容易长时间关注屏幕，也要注意保护视力，同时节日期间也要拿出时间来多陪家人，注重亲情互动。(记者张梦洁)