“双11”中国平台全球网购 交易额超912亿元

本报北京11月11日电 (记者王珂)“双11”购物节今日在线上线下流通领域展开。数据显示，各大购物平台消费额保持较快增长。据阿里巴巴实时数据显示，截至11日24:00，2015天猫“双11”全球狂欢节交易额超912亿元。

阿里巴巴数据显示，2015天猫“双11”全球狂欢节成交额屡屡刷新纪录。零点开场仅用12分28秒，交易额就超过100亿元。7小时45分42秒，交易额突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。据comScore数据，2014年美国感恩节购物季(包括感恩节、黑色星期五、感恩节周末、网络星期一)5天在内的网络成交额为65.6亿美元(约合人民币417亿元)。

来自京东的数据显示，京东开展的“大牌盛宴，爽购11天”在11月11日进入高潮，自11月11日0：00—10：00，京东商城10小时订单量超过1000万单，同比增长180%。来自移动端的订单量保持高增长，订单占比超过70%。截至17:00，地域下单量排名依次是：广东、北京、江苏、上海、四川。

目前，京东用户搜索词排行榜上依然呈现大品牌和热点品类纷呈的态势，手机、冬季连衣裙、手表等品类和华为、小米、苹果等品牌都得到了用户的大量关注。

据悉，今年的“双11”是阿里巴巴新商业生态首次整体呈现，也是数字经济和线下商业全面融合。

苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家，打通用户管理、商品管理和服务、物流等全方位的渠道，并且联动全国超330个城市的18万家商场或门店，共同参与“双11”狂欢，与消费者共同经历万店同庆的场面。

“双11”购物节还走到了农村消费市场。阿里巴巴集团宣布启动“农村淘宝”战略一年来，“农村淘宝”目前已下沉全国8000余村点，并在今年首次参加“双11”全球狂欢。阿里巴巴集团资深副总裁、B2B事业群总裁吴敏芝表示，通过这样一次狂欢，让很多农村消费者也一起享受互联网购物带来的便利和快乐。

业内人士认为，中国的消费市场已经从单纯的引爆进入到全面的扩容，而消费纵深和宽度亦在大幅度增加，这可以从“双11”辐射到的全球各个地区得到确证。作为阿里巴巴集团全球化元年，全球已有超过200个国家和地区加入到这场活动中。

本版数据来源：国家统计局、国家邮政局、中国互联网络信息中心、阿里巴巴研究院、中国电子商务研究中心

版式设计：蔡华伟

数据整理：林 琳 张诗雨