新春家电消费市场旺 国产电视零售规模达6年最高

随着城乡居民生活水平不断提高，消费升级加快，今年春节期间全国商品市场消费金额首次突破万亿元，家电行业仍是春节终端消费市场的重要拉动力。众多上市公司也受益于万亿元消费市场。

商务部监测春节市场数据显示，今年春节黄金周期间(除夕至正月初六)全国零售和餐饮企业实现销售额约为10050亿元人民币，突破万亿元大关，其中智能家电、新型数码产品等销量保持较快增长，中高端家电等商品热销，彩电等传统品类向高端化升级最为显著。

具体的数据来看，受节能补贴新政刺激，春节期间，京东、天猫家电销售增长明显，同比增长超60%；苏宁全渠道整体订单量增长241.42%。

业内人士认为，今年家电消费与往年相比，呈现出新特征：春节期间，集成家电品类在苏宁、国美等各零售渠道中快速增长，销售同比增长超100%；中高端智能产品依旧受欢迎，高价值单品的价格快速上涨；四五六线城市的消费增速最高；定制、智能等消费成为新趋势。

家电消费市场迎多动力

农村市场成为新引擎

春节期间，火爆的家电消费，为2019年的家电市场打响了新年第一炮。

从各大零售渠道公布的数据来看，春节期间，家电品类中中央集成类产品、智能化产品、小家电产品被消费者所接受，销售额出现爆发式增长，增速超100%，部分地区甚至达500%。洗碗机、扫地机器人、智能吸尘器、人工智能电视、激光电视等家电产品成为春节期间的热销品。

春节期间家电消费的提振，受多方因素影响。在经历了过去一年的低迷后，2019年之初家电市场迎来了新动力，国家发改委等多个部门联手推出24条新政策，促进了家电市场消费的新浪潮。在国家发改委的政策出台后，地方政府将陆续推出节能补贴、更新换代补贴等政策，通过“兑现补贴”等方式，进一步刺激需求。

农村家电市场也成为了拉动整个家电消费市场的重要引擎。春节前，众多家电企业对门店进行改造，升级营销和渠道策略，大力开拓农村市场，苏宁、国美、天猫、京东等零售商进一步扩张了其网点的覆盖范围，开辟了新消费空间。有渠道数据显示，春节期间，三四级市场销售同比增长158%，返乡人群贡献很大。

天风证券分析师表示，尽管目前中国家电主要品类的市场集中度较高，但是农村和低线级城市依然存在着较多山寨品牌和杂牌，可能存在大量的使用痛点，不过随着中国家电进入到更新换代为主的时代，农村和三四线城市的消费升级也将更为明显。同时，2019年，家电消费还将受宏观经济不景气带来居民购买力、房地产销售波动等因素影响。

业内人士认为：“在消费结构中，年轻消费群体越发显著，高端、品质的体验升级推动整个产业的结构、营销场景化升级，用户细分或是家电企业引爆新一年市场的突破口。随着新兴品类的涌现，家电零售企业的渠道进一步下沉，三四线和农村市场的增长空间被逐渐激发出来，将持续带动家电消费市场增长。”

彩电零售规模达6年最高

国产电视海外市场销量剧增

从春节期间销售情况来看，虽然洗衣机、冰箱、电视机等产品属于传统的家电品类，但是其升级趋势却最为明显。据苏宁有关销售数据显示，春节期间55吋以上智能电视增长110%，大屏化趋势明显。2019年“年货节”活动启动以来，激光电视销量更是同比增长722.2%。国美发布的数据显示，节日期间，彩电方面，55吋及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视增幅最大，同比提升226%以上。

奥维云网发布的最新数据显示，传统节点促销止跌回暖，2019年元旦春节促销期间，中国彩电市场零售量规模达488万台，同比增长0.7%；零售额规模达149亿元，同比下降13.6%。

具体而言，今年1月份和2月份的市场表现可以说是冰火两重天，2019年1月份中国彩电市场零售量规模约达623万台，规模达到6年最高，同比增长18.5%；预计2月份中国彩电市场零售量规模达271万台，同比下降18%。整体而言，今年前两个月中国彩电市场在品牌拉动和低价刺激的影响下，开年表现良好，预计市场零售量规模为894万台，同比增长4.4%。

同时，数据显示，电视产品结构升级持续，大尺寸市场份额提升，其中65吋电视产品的份额提升最快；高端机型增长强劲，AI电视、超轻薄电视、全面屏电视的份额提升均超10个百分点。

“在过去的一年里，市场整体处于缓饱和期，各彩电整机厂家都面临着较大的出货压力，厂商在寻求量的增长上异常艰难，只有找到差异化才能占据主导地位。去年市场迎来第一批液晶电视的替换高潮期，消费群体也在换代，各业内厂商在产品功能、技术升级上不断挖掘多类型彩电的商机：海信力推激光电视、长虹CHiQ电视频掀人工智能热潮、可卷曲电视及5G电视成为厂商比拼新战场、华为等手机厂商强势而来……这类现象将让今年的彩电市场更热闹，竞争将持续升级。”产业观察人士洪仕斌认为。

奥维云网(AVC)副总裁董敏表示，随着2019年政府推出相关政策鼓励家电消费，电视市场的智能、超高清产品的消费潜力将被激发，农村新一轮换购有望来临。同时，2019年上半年面板价格将处于低位，但2019年下半年面板价格存在上升的可能性，加之元旦春节促销、3·15促销、6·18促销等节点刺激，预计今年上半年中国彩电市场规模将同比增长4%。

值得注意的是，国产彩电品牌在出口方面也表现十分强势。

数据显示，2018年中国大陆TV制造商共出口1.25亿台(数据包含整机、散件及面板)电视，同比增长23.3%，出口量整体也达到了历年之最。国产品牌电视的出口规模在全球众多地区均有较大幅度增长，特别是在北美和东欧达到了30%以上。

根据群智咨询(Sigmaintell)发布的数据，自2014年-2018年，中国彩电厂商的份额占比增长了9%，2018年，中国电视厂商的市场总和为36%，中国电视品牌已成为了全球出货量第一的品牌。

国产品牌的头部力量在全球市场也表现亮眼，出货量前五名中，国产品牌占据三个位置：LG已经被TCL超越，TCL以2785万台位列第二，海信位居第四销量为1677万台，创维以1488万台紧随其后。而出货量增长率最为突出的小米达到了229%的高增长。

产业经济观察家梁振鹏表示：“随着政策、新技术、进入者等各力量加持，2019年家电市场将出现恢复性增长，同时进入替换市场，彩电市场消费升级节奏逐步更快，大尺寸、高清晰、高端智能、个性差异化等形成彩电业发展和企业竞争的主要方向。”