跨境电商品牌出海时代 专家共谋中国品牌全球化布局

中新网杭州5月10日电 5月10日是第三个“中国品牌日”。当日，2019第二届中国出海品牌价值论坛在杭州举行。论坛上，中国(杭州)跨境电子商务综合试验区(下称杭州综试区)负责人、品牌领袖等围绕品牌全球化，从国家战略、电商发展趋势和企业品牌建设等角度，解读经济全球化时代中国品牌出海的发展道路。

“进入2019年后，在国内市场产业升级阵痛、传统出口贸易与投资壁垒不断增多的大背景下，我们迎来了电商出海的关键一年。”浙江省商务厅电商处副处长章晗说。。

数据显示，2019年第一季度，浙江省网络零售额达到3177亿元，增幅为21%；其中跨境网络零售数额163亿元，同比增长达35.7%。“浙江在品牌出海方面，具有一定的先发优势。”章晗说。

作为国内首个跨境电商试验区，杭州综试区自2015年成立以来，推动数以万计的跨境电商企业完成数字化转型。“如今，杭州综试区正面临着跨境电商品牌建设、品牌运营，甚至打造全球性品牌的新机遇。”杭州市综试办副主任陈卫菁说。

在陈卫菁看来，跨境电商是最有可能培育中国品牌的领域。“未来当我们看到Made in China的时候，想到的不仅仅是贴标、代工，更多的应该有它的品牌价值、品牌研发设计和品牌形象故事。”

作为跨境电商上下游服务商中的佼佼者，连连支付副总裁吕蔚嬿认为，跨境电商服务商们应当充分利用数字化优势，通过数字化开店、数字化服务商甄选一系列产品和服务创新，赋能中国跨境电商品牌出海。

论坛现场，国内首家跨境知识产权电商平台跨知通创始人兼CEO高进军还发布了《2019中国跨境电商出海品牌30强报告》。高进军介绍，2019年上榜的出海品牌涵盖8个行业，以消费电子和在线零售为主导。

值得一提的是，该报告中，2019年长三角地区共有11个品牌上榜“30强”，比去年增加4个，进一步缩小了与珠三角地区(13个品牌入选)的差距。

“中国品牌出海之路刚刚起步，我们有非常好的时机，但同时品牌建设任重而道远。”章晗表示，要进一步加快国际电商的合作与布局，打造跨境电商的全球生态链，建立面向全球的大型电商贸易投资和服务网络，带动产品、资本、技术、标准的全面输出，积极打造跨境电商品牌出海的浙江经验和浙江模式。(完)