“数字咸菜”微短剧收割了谁

2022-04-13 09:18 作者：袁璐北京日报责任编辑：柳绿

低成本定制剧本先天不足

按业内统计，过去三年，微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些微短剧是如何诞生的？首先得从剧本立项做起。

编剧林爽（化名）就透露，目前短剧剧本一集价格在400元左右，既可以提供成品，也可以按需定制。“要在短时间内将一个故事讲通，自然只能走简单粗暴的风格，不要铺垫，全是冲突，不要承接，全是反转，哪怕我们自己都觉得剧情很‘土’。”林爽说，微短剧呈现的往往是现实世界中几乎不可能发生的极端故事，“只有如此，才能制造紧凑感，让观众沉浸其中。”

在林爽向记者出示的10个短剧剧本提案里，“爱情”“虐心”“反转”“复仇”等成为出现频次最高的关键词。

除了原创，更多剧本则是靠编剧“洗”出来的。“根据小说保留大致框架，其他的名字、地点能换就换，防止侵权风险。”短剧编导邓湘（化名）告诉记者，相比电视剧动辄上百万元的投入，一部现代题材的微短剧10万元就足够。这是因为，除了主演是固定的团队人员外，配角之类的基本都会外包。同时，在拍摄场景上也力求精简，一部剧两到三个场景就行。

引流涨粉背后意在直播带货

记者注意到，与传统电视剧讲究近景、中景、远景不同，微短剧几乎都是拉近景、拍脸部特写。“就是强行让观众记住主角。短视频是讲不清楚故事的，我的秘诀就是‘立人设’，没有太多乱七八糟的支线内容。”周潇说，做短剧要的不是专业技术和知识，更需要观众思维，观众爱看就行。

微短剧重在“捧人”的玩法，与赚钱密切相关。记者了解到，目前微短剧的商业模式，主要分为三大类型：分账、广告和电商。但分账和广告仅对于播放量高的头部作品有较大激励，大部分微短剧项目单靠分账收入或直接植入品牌广告，获利很有限。更普遍的赚钱方式是直播带货，而剧集只是引流涨粉的工具。

邓湘就表示，恨不得贴脸拍的特写镜头，让观众可以记住主角的模样，之后，再让用户关注演员的个人账号，粉丝达到一定数量，就可以带货直播，“这就是为什么配角可以随便外包，招临时工，但主角一定不能换。”

必须警觉的是，微短剧作为“数字咸菜”，在某种意义上是新媒体产业为用户营造的一系列加入了太多“工业糖精”的饕餮幻境。浙江师范大学文化创意与传播学院教授黄钟军表示，一味“爽”与“甜”，对于流量的盲目追逐，让微短剧变得极度同质化。“现阶段的微短剧创作，质量上要切实提高，既要尊重网络传播规律，也要落实平台责任法规，坚决打击反智主义、跟风抄袭、低俗内容，努力净化内容产业生态。”黄钟军说。

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关键词：短剧,剧本,观众,记者,主角

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