培育特色品牌,拓展增值空间
电商发展好,农货卖得俏
在福建省宁德市古田县,群山掩映下,一排排保温隔热的大棚坐落其间,里面都是种植的食用菌。长久以来,这片自然条件得天独厚的土地,成就了“中国食用菌之都”。如今,通过电商平台、直播带货等,菌菇走出大山、走上千家万户的餐桌。
近日,商务部等9部门联合发布《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》,提出推动农村电商高质量发展,大力发展农村直播电商,培育“土特产”电商品牌,鼓励农村电商创业就业等。未来,越来越多山里货、土特产将在电商平台热销。
小农户对接大市场
行走在智能控温、控湿的银耳菇棚内,古田县中菌农业开发有限公司总经理黄忠生拨开一朵朵雪白的耳花,确认银耳菇的生长状况。“我们的银耳在东方甄选、交个朋友等直播间都卖过呢,很受欢迎。”黄忠生说,今年1到6月,通过电商平台,公司已卖出60万单的古田银耳产品。这样的销量,放在以前,大家想都不敢想。
在古田县,许多家庭世代以种植菌菇为生。全县农业人口中70%的家庭从事食用菌产供销活动,全县农业总产值的70%来自食用菌产业,农民现金收入的70%来自食用菌产业。黄忠生的公司成立了一家农业合作社,联合村民一起种植银耳、从事菌菇产业。以前,合作社对接的销售渠道主要是各地的商超、农贸市场、深加工工厂等,回款时间长,还有层层中间商。直到2020年,合作社开始试水抖音电商,情况有了变化。
“借助电商平台,产品从原产地直达消费者的餐桌,价格还更加实惠。”黄忠生说,在直播间和短视频中,更多人知道了古田的食用菌,还了解到它的多种食用方法。“比如,我们的银耳不仅可以拿来炒蛋、做银耳羹,我们还做视频教程,教大家用银耳搭配水果、牛奶、酸奶等自制甜品,很多用户点赞并下单。”
数据显示,今年1到6月,随着“山货上头条”等专项资源的投入,抖音电商里食用菌类目销量明显增长。其中,福建省食用菌商品销量同比增长178%,商品款数同比增长117%。
不只古田银耳,近年来,烟台苹果、荆州鱼糕、北海海鸭蛋等农特产品都在电商平台卖火了。专家认为,农村电商发展如火如荼,流量得以转化为销量。一方面,分散的小农户对接上了大市场,打通了农产品销售及进城通道;另一方面,农产品“前端”与消费者“末端”快速对接,催生出产销无缝对接的新模式。
直播成了新农事
当流量变成“新农资”,直播就成了新农事。在古田县旁边的屏南县罗沙洋村,“小田姑娘”田小宇就是一位远近有名的直播带货带头人。95后的她参加过县里面的电商培训,于是拿起手机展示家乡高山原产地菌菇的优势,教大家辨别菌菇的好坏,也通过直播讲解福建特色的煲汤习俗,逐渐得到了用户的信任。
“零散的初级农产品很难在市场里卖个好价格,但是我们做好品牌,有了口碑,就会形成正面循环。”田小宇说, 渐渐地,“小田姑娘”品牌有了认知度,店铺销量上来了,还发展出相对稳定的供应链体系,从销售到分拣再到打包发货,带动周边近300位村民就业。
和直播间粉丝的互动,也激发了田小宇的灵感。例如,传统模式下菌菇论斤卖,用户买到后不懂如何烹饪。田小宇就推出一款适合现代人快节奏需求的菌汤包产品。这款汤包里有虫草花、鹿茸菇、香菇、鸡松茸、猴头菇、羊肚菌、白松茸等7种菌菇,营养丰富,可以干锅、可以爆炒,也可以煲汤。“之前村民们种植菌菇都是零星分散的,不知道一年种多少、又能卖多少。”田小宇说,现在有了电商平台,菌菇汤包得到消费者认可,村里面的菌菇基本上不愁销路,一些市场需求量相对较小的菌菇品种也有了更加稳定的收购渠道。
在“小田姑娘”的带动下,越来越多村民把手机作为新农具,开始自产、自播、自销的电商创业路。当地政府成立直播基地,还提供人员培训和设备支持等,现在直播团队已经发展到200多人。
中国人民大学农业与农村发展学院教授陈卫平认为,在农村电商中,消费者、小农户、生产者、供应商、服务商等各产业主体紧密合作,实现了价值共创,有助于促进乡村产业整合和发展质量升级。
增强电商技能实训
与古田县、屏南县的乡亲们类似,越来越多人加入到农村电商中来。数据显示,农村电商吸引了一批农民工、大学生、退役军人返乡创业,截至去年底,全国农村网商(店)已达到1730.3万家。
农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新表示,电子商务进农村,不仅是推动特色农产品优化结构、规模化发展的新举措,更是培育特色品牌、拓展产品增值空间、加速产业带形成的新动力。
截至2022年底,中国农村网民规模超过3亿人,农村网络零售额达到2.17万亿元;全国农产品网络零售额达5313.8亿元,同比增长9.2%。商务部相关负责人表示,将围绕全面推进乡村振兴,把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动,促进农村电商高质量发展。
专家认为,可以利用县级电子商务公共服务中心的场地和设备等资源,打造一批县域电商直播基地、“村播学院”,整合各类资源,增强电商技能实训、品牌培育、包装设计、宣传推广、电商代运营等服务能力,推动县域电商形成抱团合力,实现可持续发展。(记者 叶子)
国家发展改革委27日发布消息,根据近期国际市场油价变化情况,按照现行成品油价格形成机制,自2024年6月27日24时起,国内汽、柴油价格每吨分别 ...
记者27日从公安部获悉,近日,国家反诈中心联合外交部领事保护中心和教育部留学服务中心制作推出《海外防范电信网络诈骗宣传手册》,有重点、有针对性地 ...
刚刚结束了53天月背之旅的嫦娥六号返回器,已运抵北京并“开箱取宝”。” 此外,嫦娥七号任务已经遴选了6台国际载荷;嫦娥八号任务向国际社会提供约 ...
“今年迎峰度夏期间,全国用电负荷将快速增长,最高负荷预计同比增长超过1亿千瓦。
青岛恒星科技学院教育学院在学前教育、早期教育、婴幼儿托育服务与管理领域,拥有丰富的专家资源和教学资源。“青岛恒星科技学院教育学院开设学前教育、早 ...
(记者庞革平)记者从广西壮族自治区医疗保障局获悉:该局在国家谈判药落地广西的基础上精准施策,将36种适用于门诊治疗的罕见病药品纳入单列门诊统筹支 ...
(记者郑海鸥)记者27日从文化和旅游部获悉:暑期即将到来,预计国内旅游市场将迎来出游高峰和消费旺季,为满足大众需求,文化和旅游部将推出一系列旅游 ...
近日,自然资源部公布全域土地综合整治试点首批典型案例。自2019年全域土地综合整治试点工作开展以来,截至2023年底,我国1304个试点共完成综 ...
(2024—2027)》《规范废弃设备及消费品回收利用处理环境监管工作方案》《生态环境分区管控管理暂行规定》《生态环境部贯彻落实〈关于加强生态环 ...
市场监管总局根据《中华人民共和国认证认可条例》《温室气体自愿减排交易管理办法(试行)》《认证机构管理办法》,按照资源合理利用、公平竞争和便利、有 ...
6月25日14时7分,嫦娥六号返回器携带来自月背的月球样品安全着陆在内蒙古四子王旗预定区域,在人类历史上首次实现月球背面采样返回。据介绍,我国计 ...
(记者刘温馨、曲哲涵)中央气象台预计,6月底前长江中下游地区仍有强降雨。26日,财政部、应急管理部再次预拨4.96亿元中央自然灾害救灾资金,支持 ...
“雨下得太大,路途泥泞,有时积水快要漫到膝盖。要入户走访,了解受灾情况,向群众提供帮助……” 强降雨让官桥镇种粮大户黄建平损失较大,早稻和再生 ...
“去一家医院,做一遍检查”“刚做的CT,换家医院就不认了”……不少人曾有过类似的就医经历。医疗具有复杂性和风险性,医学检查检验结果互认不能搞“一 ...
中国人民银行发布的最新数据显示,今年5月份,我国债券市场共发行各类债券68624.9亿元。5月份,银行间质押式回购月加权平均利率1.82%,环比 ...
由中共福州市委宣传部、世界福州十邑同乡总会主办,福州广播电视台、华人头条承办的2024福州十邑春晚,除夕(2月9日)18时将在福州广播电视台首播 ...
由福建省文化和旅游厅、福建省总工会出品,福建京剧院创排的新编现代京剧《林祥谦》作为第十届中国京剧艺术节优秀剧目展演的首场演出,20日晚在四川省成 ...
10月26日,第五届福建省大学生戏剧节暨第七届福建省大学生艺术节戏剧展演圆满结束。这项由省文联、省教育厅联合主办,省戏剧家协会承办的活动在八闽校 ...
记者日前获悉,在本月初举行的2023年戏曲百戏(昆山)盛典闭幕式暨颁奖典礼上,省实验闽剧院艺术总监、一级演员、梅花奖获得者陈琼被授予“新时代中国 ...
第十四届中国音乐金钟奖声乐(美声)组总决赛22日晚在四川成都举行。福建师范大学音乐学院青年教师林子豪以第一名的佳绩喜获金钟奖,实现了福建声乐歌手 ...
2023年中国金鸡百花电影节即将于11月初在厦门举行,作为金鸡影展的重要组成单元,金鸡国产新片展拟于11月1日至3 日在厦门万象影城举行,共有1 ...
2023年9月28日晚,“庆丰收·促和美”,漳州市2023中国农民丰收节暨诏安县第二届生态牡蛎文化节在于诏安县梅岭镇举行,由“我把家乡唱给你听“ ...
“我把家乡唱给你听·海峡情”海峡两岸音乐作品网络征集评选活动10月1日投票正式开启。每个账号每天可以投10票,而这次网络投票分数占总分60%,快 ...
9月13日,由福建省文联、福建省文旅厅联合主办,福建省曲协承办的“艺心永向党 奋进新征程”第五届福建省曲艺丹桂奖大赛在福州收官。
在9日进行的英超足球联赛中,利物浦在先丢两球的情况下以2:2逼平阿森纳,延缓了“领头羊”的前进速度。水晶宫凭借奥利塞的助攻“帽子戏法”,以5:1 ...
2022-2023赛季法甲足球联赛9日结束了第30轮的全部比赛,积分榜排名第三的马赛在客场被洛里昂以0:0逼平,错失了追赶联赛“领头羊”的机会。 ...
葡萄牙体育队9日晚在葡超足球联赛第27轮比赛中客场以4:3险胜“升班马”卡萨皮亚队,继续排名联赛第四,距离欧冠区还有5分的差距。
2022-2023赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)季后赛12进8附加赛10日晚继续进行,北京和广厦分别在主场轻松获胜,在三场两胜的赛制中占得先 ...
当日,中国女足在西班牙伊维萨岛进行赛前训练。作为备战今年女足世界杯的热身赛之一,中国女足与西班牙女足的热身赛将于11日举行。
这位不满26岁的年轻人是否还能更进一步?对于这一疑问,无论王嘉男的中方主管教练还是田径界专家都显示出信心,认为他还有不小的上升空间。
世界乒乓球职业大联盟(WTT)冠军赛布达佩斯站18日在布达佩斯奥林匹克中心拉开战幕,中国选手马龙轻松晋级,陈梦逆转胜出。
2023女足世界杯是该赛事第一次扩大为32支球队参加,由澳大利亚和新西兰联合举办。根据赛程,揭幕战将于7月20日在奥克兰上演,决赛将于8月20日 ...
国家体育总局排球运动管理中心10日发布了《体育总局排球中心关于选聘国家女排主教练的公告》,中国女排新任主帅的选聘工作正式启动。
根据赛程,四个小项的短节目和韵律舞比赛将于14日展开,15日进入自由滑和自由舞比拼,16日则将按照国际赛事惯例进行表演滑。
智库邀请权威学者和知名医师加入,以公益、医疗和科研为三个抓手,旨在充分发挥专家的社会影响力和专业权威性,倡导科学的健身理念,以体育促进大众身心全 ...
“看人,要找人防守,上来阻挡一下。”在广西天等县小山乡中心小学的运动场上,体育老师张世强盯着队员们训练时的跑动情况,不时提醒。
第18届建桥杯中国女子围棋公开赛本赛27日在浙江长兴大唐贡茶院揭开战幕。不久前刚获得全运会混双冠军的老将芮乃伟九段首轮爆冷不敌赵贯汝,被淘汰出局 ...
哈萨克斯坦奥林匹克委员会国际司司长阿利姆然·阿卡耶夫24日表示,针对北京2022年冬奥会和冬残奥会的备战工作正在哈萨克斯坦全面展开,希望哈国运动 ...