借助世界重大赛事平台,中国企业加快“走出去”——
“中国制造”闪耀国际体育赛事
“80%的吉祥物玩偶‘弗里热’外包给中国厂商制造”“篮球、足球、排球订单猛涨”——2024年巴黎奥运会即将拉开帷幕,中国体育用品出口掀起热潮。
卡塔尔世界杯、成都大运会、杭州亚运会、巴黎奥运会……近年来,借助世界重大赛事平台,众多中国企业加快“走出去”步伐,进一步提升国际影响力。“中国制造”缘何总能抓住商机、赢得市场青睐?
“奥运经济”带动产品“出海”
中国义乌国际商贸城三区市场,集中了800余家体育用品行业商户,主要经营球类球拍、体育器材及配件、训练健身器材、运动防护用具等产品。今年上半年,各种体育用品吸引了不少海内外客商下单,商户切身感受到巴黎奥运会为市场带来的机遇。
“前段时间,我店里每天至少卖出3000个足球。”在浙江义乌国际商贸城销售足球的陈绍美说,“我有好几个做助威棒的外贸朋友,都接到了巴黎奥运会的大订单,加之当下正好是旺季,出口量大。目前,大部分订单都已经在上个月完成并发往海外了。”
在接踵而至的体育赛事中,义乌国际商贸城的商户们已经熟练掌握不同国家消费者的喜好。比如:欧洲客户更中意单功能、颜色淡雅的产品,中东客户喜欢颜色浓烈的产品;三段式喇叭、泡沫棒、手摇铃等有声响能发光的玩具,是欧洲杯的热门周边……
“每逢奥运会、世界杯这样的大赛,‘义乌制造’总有新创意,获得市场青睐,而商家们也从增长的订单中更加坚定对‘赛事经济’的信心。不论哪里办大赛,爆单的都是义乌。”义乌国际商贸城有关负责人告诉记者,随着“赛事经济”持续升温,义乌篮球、足球、排球等体育用品订单猛涨,部分商户足球销量增长50%以上。除了体育用品,加油围巾、球迷假发、助威棒等和奥运相关的产品也很畅销。义乌海关最新统计数据显示,今年前5个月,义乌体育用品及设备出口41亿元人民币,同比增长44.4%。
“早在2022年卡塔尔世界杯期间,中国企业的‘存在感’就很强。”中国国际发展知识中心副主任、国务院发展研究中心研究员魏际刚对记者说,“当时承办世界杯半决赛、决赛等重要比赛的卢塞尔体育场就是由中国铁建以设计施工总承包身份参与建设的,除比赛场馆外,中国企业还深度参与卡塔尔供电、供水等基础设施建设,为保障卡塔尔世界杯平稳进行作出贡献。可以说,近年来所有重大国际体育赛事上,都少不了‘中国制造’的参与。”
魏际刚认为,国际体育赛事的赛场不仅仅是运动员的竞技场,也是展现体育器材创新和国际领先标准能力的舞台。“小到乒乓球、杠铃、举重台、赛场地胶,大到赛场体育馆、光伏电站的建造,‘中国制造’在国际赛事活跃的身影,恰是中国完备的制造业产业体系和高效供应链获得国际认可的印证,也是中国企业‘走出去’步伐加快的体现。”他说。
从“世界工厂”到“品牌摇篮”
一场场国际赛事,带动中国体育用品出口“爆单”,原因何在?
完备的产业链条、持续的技术创新以及绿色低碳的发展理念,让中国企业赢得国际体育产品市场的青睐。
一根2克不到的碳纤维辐条,拥有超过350千克的承重能力——厦门鸿基伟业复材科技有限公司生产的碳纤维辐条,一直是市场上的“香饽饽”。作为全球销量领先的碳纤维产品加工企业,目前,鸿基伟业供应了全球市场上20%的碳纤维自行车车圈,还生产自行车和摩托车的辐条、车把、车架等各种配件。“目前,环法自行车赛的参赛车辆,用的就是我们公司的配件。”鸿基伟业董事长兼总经理王梦君说,因为产品质量过硬,客户认可度高,产品一直供不应求。
除了企业自身的“硬实力”,中国良好的营商环境也为体育用品“扬帆出海”提供助力。
在江苏省,为促进更多体育用品出口企业抢抓“赛事经济”风口,淮安海关给加工贸易企业提供一揽子政策指导服务,释放简化集中内销手续、暂停加贸限制类担保等政策红利。据统计,今年1—5月,淮安市各类体育用品出口总值2.7亿元,同比增长25.4%;广东省持续加大对数字技术的支持,云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与体育产业实现深度融合,体育用品不断往高端化、智能化发展。今年前4月,广州海关关区企业累计出口体育用品及设备达15.9亿元。
从制造到“智造”,中国企业也在发展中寻求自身品牌的转型之路。
“以前,中国基本没有可以与耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌比肩的产品。”魏际刚说,“很多工厂都是为知名品牌做代工,并没有自己的品牌。如今,中国企业正撕去‘贴牌代工’的标签,做自主研发创新产品,培育扩大自有品牌的影响力。”
广州双鱼体育用品集团有限公司是一家有着70年历史的国有体育器材企业。双鱼公司相关负责人介绍,从上世纪80年代至今,双鱼牌乒乓球、乒乓球台运用到世锦赛、世界杯、奥运会等国际赛事的次数超过60次。在即将举行的巴黎奥运会上,双鱼体育的PAR40+巴黎球成为2024巴黎奥运会比赛官方指定用球。“本次比赛的‘巴黎球’,在圆度、弹跳均匀度、吃球感、色度等方面都在原有基础上提升了一个高度,我们在生产过程中也考虑了多个国家选手的不同需求。”该负责人说,“自从接到巴黎奥运会比赛用球订单后,公司上下非常重视,组建了专门的团队负责订单推进。现在这里有几十名工人,每天加班加点生产,确保订单如期交付和质量安全。”
推动“中国制造”迈向新高度
持续推动中国出海企业在国际赛事“露脸”,还需多方支持。
“近日,阿里国际站的相关广告已经出现在巴黎的机场、地铁、火车站以及香榭丽舍大街等各大知名地标,向全世界客户推广中国的外贸商家。”阿里巴巴集团有关负责人告诉记者,阿里国际站计划借助巴黎奥运会,帮中国出海企业接住这巨大的流量,进一步打开海外市场。
早在今年3月,阿里国际站平台在线向法国出口的体育用品订单已经开始暴增,网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的出口量成倍上涨。巴黎奥运会期间,阿里国际站的AI外贸工具、半托管服务还将在海外进一步铺开。
“今年来自欧洲的体育用品订单明显变多了,我们的生产排期已排到9月份。”一位阿里国际站的商家对记者说,“平台帮助我们抓住奥运红利,我们也要加足马力备货,快速拿下订单。”
义乌国际商贸城有关负责人表示,大型体育赛事带来的商机,是商贸城的体育用品经营户让自家产品“名声在外”的良机,但想要在众多同类型产品中脱颖而出、畅销海外,仅仅依靠打价格战提升销量不是长久之计,良好的品质和品牌出海才是坚实基础和重要保障。
“为帮助辖区企业走好品质之路,今年以来,杭州海关所属义乌海关联合义乌商城集团、义乌工商学院等单位开展‘品牌出海 海关护航’系列活动,提升企业知识产权意识。不少商户开始注重产品的创新,设计原创品牌,销量稳步提升。”该负责人说。
从比赛装备到周边商品,中国品牌已走进了奥运现场的“主赛道”。商务部数据显示,2014年至2023年中国体育用品及设备出口年均增速约6.6%(10年出口同比增速算术平均),中国运动鞋服、运动眼镜、户外用品等在全球影响力不断提升。
魏际刚认为,未来,应多措并举推动中国制造在世界舞台迈向新高度。“从制造业角度来说,要实施制造业技术改造升级工程,培育壮大先进制造业集群,推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型,促进中小企业专精特新发展。”魏际刚说,“从企业角度看,要允许企业根据市场需求和自身发展战略建立海外研发基地、生产基地,提高企业的国际化经营水平,增强供应链韧性,更好抢抓国际市场机遇。”(记者 孔德晨)
男子马拉松将于10日举行,三位中国选手何杰、杨绍辉、吴向东将力争创造历史最佳战绩,即将年满40岁的基普乔格会有怎样发挥,同样引人关注。
男子马拉松将于10日举行,三位中国选手何杰、杨绍辉、吴向东将力争创造历史最佳战绩,即将年满40岁的基普乔格会有怎样发挥,同样引人关注。
北京时间8月8日,在巴黎奥运会乒乓球男子团体半决赛中,由樊振东、马龙、王楚钦、梁靖崑(P卡:替补队员)组成的中国队3比0击败法国队,晋级决赛。北 ...
由中共福州市委宣传部、世界福州十邑同乡总会主办,福州广播电视台、华人头条承办的2024福州十邑春晚,除夕(2月9日)18时将在福州广播电视台首播 ...
由福建省文化和旅游厅、福建省总工会出品,福建京剧院创排的新编现代京剧《林祥谦》作为第十届中国京剧艺术节优秀剧目展演的首场演出,20日晚在四川省成 ...
10月26日,第五届福建省大学生戏剧节暨第七届福建省大学生艺术节戏剧展演圆满结束。这项由省文联、省教育厅联合主办,省戏剧家协会承办的活动在八闽校 ...
记者日前获悉,在本月初举行的2023年戏曲百戏(昆山)盛典闭幕式暨颁奖典礼上,省实验闽剧院艺术总监、一级演员、梅花奖获得者陈琼被授予“新时代中国 ...
第十四届中国音乐金钟奖声乐(美声)组总决赛22日晚在四川成都举行。福建师范大学音乐学院青年教师林子豪以第一名的佳绩喜获金钟奖,实现了福建声乐歌手 ...
2023年中国金鸡百花电影节即将于11月初在厦门举行,作为金鸡影展的重要组成单元,金鸡国产新片展拟于11月1日至3 日在厦门万象影城举行,共有1 ...
在9日进行的英超足球联赛中,利物浦在先丢两球的情况下以2:2逼平阿森纳,延缓了“领头羊”的前进速度。水晶宫凭借奥利塞的助攻“帽子戏法”,以5:1 ...
2022-2023赛季法甲足球联赛9日结束了第30轮的全部比赛,积分榜排名第三的马赛在客场被洛里昂以0:0逼平,错失了追赶联赛“领头羊”的机会。 ...
葡萄牙体育队9日晚在葡超足球联赛第27轮比赛中客场以4:3险胜“升班马”卡萨皮亚队,继续排名联赛第四,距离欧冠区还有5分的差距。
2022-2023赛季中国男子篮球职业联赛(CBA)季后赛12进8附加赛10日晚继续进行,北京和广厦分别在主场轻松获胜,在三场两胜的赛制中占得先 ...
当日,中国女足在西班牙伊维萨岛进行赛前训练。作为备战今年女足世界杯的热身赛之一,中国女足与西班牙女足的热身赛将于11日举行。
这位不满26岁的年轻人是否还能更进一步?对于这一疑问,无论王嘉男的中方主管教练还是田径界专家都显示出信心,认为他还有不小的上升空间。
世界乒乓球职业大联盟(WTT)冠军赛布达佩斯站18日在布达佩斯奥林匹克中心拉开战幕,中国选手马龙轻松晋级,陈梦逆转胜出。
2023女足世界杯是该赛事第一次扩大为32支球队参加,由澳大利亚和新西兰联合举办。根据赛程,揭幕战将于7月20日在奥克兰上演,决赛将于8月20日 ...
国家体育总局排球运动管理中心10日发布了《体育总局排球中心关于选聘国家女排主教练的公告》,中国女排新任主帅的选聘工作正式启动。
根据赛程,四个小项的短节目和韵律舞比赛将于14日展开,15日进入自由滑和自由舞比拼,16日则将按照国际赛事惯例进行表演滑。
智库邀请权威学者和知名医师加入,以公益、医疗和科研为三个抓手,旨在充分发挥专家的社会影响力和专业权威性,倡导科学的健身理念,以体育促进大众身心全 ...
“看人,要找人防守,上来阻挡一下。”在广西天等县小山乡中心小学的运动场上,体育老师张世强盯着队员们训练时的跑动情况,不时提醒。
第18届建桥杯中国女子围棋公开赛本赛27日在浙江长兴大唐贡茶院揭开战幕。不久前刚获得全运会混双冠军的老将芮乃伟九段首轮爆冷不敌赵贯汝,被淘汰出局 ...
哈萨克斯坦奥林匹克委员会国际司司长阿利姆然·阿卡耶夫24日表示,针对北京2022年冬奥会和冬残奥会的备战工作正在哈萨克斯坦全面展开,希望哈国运动 ...