文化旅游扮靓假日经济

随着旅游由观光为主向观光、休闲、度假并重转变，主题公园、游乐园备受游客青睐。以全域旅游视野发展假日经济，将文化旅游作为新的经济增长点，业界仍有许多工作要做

今年五一小长假，文化旅游成为人们假日消费时尚。博物馆、文化遗产、文化展演等文旅融合体验项目受到人们青睐，主题公园迎来大量亲子游客。

随着旅游由观光为主向观光、休闲、度假并重转变，主题公园、游乐园备受游客青睐。这一点在近年来节假日中表现尤其明显。世界旅游组织研究表明，当人均GDP达到5000美元时，度假旅游经济趋于成熟，精神消费趋势明显。去年我国人均GDP已超过8800美元。在旅游消费升级时期，主题公园迎合了这一趋势，且具有主题突出、文化特色鲜明、品牌附加值高、产业链延伸空间大等特点，未来发展前景广阔。国内主要旅游网络预订平台通过大数据对主题公园游客进行分析显示，95后是游览主题公园的主要人群。从产品走俏的程度看，上海迪士尼乐园、珠海长隆度假区、北京欢乐谷等主题公园成为热门目的地。五一假期第2天，济南园博园入园人数超过8万人次，远远超出了园方预计。

各类主题公园的走俏是旅游产业业态国际化的表现之一。近年来，迪士尼、环球影城等主题公园纷纷抢滩我国市场，与此同时，体育旅游、水上运动、航空运动等国际流行的文旅业态也逐渐在我国普及。五一前后，上海接连举办了国际游艇展与航海周等活动。航海周吸引了全国各地的帆船精英参赛，其间还成立长三角水上运动休闲产业联盟，以帆船运动带动长三角水上经济发展，预示着水上休闲活动将成为潮流。从全国各地假日消费情况看，这并非个案。广州、深圳等地纷纷推出水上皮划艇运动与水上乐园活动，海南把专业的乒乓球联赛办成了融体育、旅游、娱乐为一体的综合性活动，这些都将促进文旅产业的多元化发展。

文化体验式旅游是游客热衷的假日旅游类型。主题度假酒店兴起、住宿业态发展成为旅游目的地就是例证。某旅游网络预订平台大数据显示，追求家庭式体验成为人们假日出游预订民宿的主要原因，主题鲜明、高颜值房源常常被提早预订。主题度假酒店已经成为主题公园的标配，并完成从组合产品到旅游目的地转变，这也是全球的流行趋势。

几年前，日本豪斯登堡主题乐园推出了机器人服务的酒店，为游客带来新奇特体验，随后又推出漂浮胶囊旅馆，既是住宿也是探险项目。近年来，国内主题度假酒店层出不穷。如常州恐龙主题度假酒店，是国内首家以恐龙为主题的“体验式”酒店，融入主题游乐、主题客房、主题教育、儿童娱乐、健身休闲等元素，备受游客追捧。今后，这类产品的假日消费将会走俏，成为文旅产业新的经济增长点。

东南亚、日韩出境游市场火爆，“一带一路”旅游合作成为假日旅游市场新走向。陕西省节前印发了“一带一路”建设行动计划，把丝绸之路主题国际展会以及《长恨歌》等实景演出推向沿线国家。五一之后，杭州将派代表参与在意大利举行的国际市民体育联盟周年庆典，在国际市民徒步（城市）接力赛活动中，杭州成为国内首站城市。根据去年大数据，“一带一路”沿线国家国别合作度平均得分为45.11，较上一年提升1.56分，其合作成效进一步显现。这类旅游规划与合作，可以打造不同文化交汇的特色品牌，着力构建跨区域的国际文化旅游中心。

以全域旅游视野发展假日经济，将文化旅游作为新的经济增长点，业界仍有许多工作要做。

一是拓展新的文化旅游形式。随着体验游和深度游的兴起，文化遗产旅游、红色旅游、影视旅游、文化创意游以及康体保健游等成为新业态、新引擎，拓展这些新的文化旅游形式可以缓解假日旅游供需矛盾。实践证明，房车旅游、体育旅游、水上运动、航空运动等方兴未艾，在促进文旅产业多元化发展同时，也将满足人们高层次旅游消费需求，带动旅游市场繁荣。

二是深耕文旅融合市场。目前看来，文旅融合市场细分不够，目标市场定位不够明晰。目前文化旅游不同年龄段的细分市场已经形成，但相关研究不够深入。各研究机构的大数据在判定不同人群旅游偏好方面存在较大差异。如何对游客人群进行精细研究与准确画像，并采用相应的营销策略是今后发展的关键。

三是推动假日旅游市场向乡村延伸。党的十九大提出实施乡村振兴战略，今年中央一号文件对全面实施乡村振兴战略进行了部署。风情小镇、田园综合体等新业态面临良好的发展机遇，文旅融合出现新的特征。特别是风情小镇建设，把文化紧密嵌入旅游产业链，促使全国各地的传统文化焕发光彩、获得新生。推动假日旅游市场向乡村延伸，有助于解决国内景区景点发展不平衡、热门景点门票价格居高不下以及城乡旅游发展不均衡等问题。

四是推进全域旅游发展，培育跨区域旅游联盟。从现有的国内旅游联盟来看，浙皖闽赣国家生态旅游协作区在进行生态旅游协作同时，推动文化交流与旅游合作同步深化。“一带一路”文旅融合机制逐步推进，带来城际文化旅游交流合作加深，随着艺术节、美术馆、博物馆联盟体建立，跨区域文旅消费将不断丰富人们的假日生活。（特约评论员 张苗荧）