跨境电商拓展国际化道路

对外经贸大学博士生导师 王健：

互联网时代的到来，为品牌创建工作带来了新的机遇，也拓展了新的渠道。跨境电商可以让消费者和企业更好更快更直接地产生互动。以往出口贸易活动存在一些弊端，品牌和知识产权往往不能够被企业所掌握。但接入互联网，随着跨境电商的发展，产品可以直接到达消费者手里，这为企业树立品牌，掌握知识产权提供了新的手段。

但品牌建设是一项长期的任务。消费者是通过对产品的长期体验，对产品产生由表及里的认同，从而认可和接受品牌观念。所以品牌建设工作需要有明确的目标，要坚定理念，并一以贯之。

除此之外，为了让品牌更好地走向国际化，就要将产品理念融入当地文化、结合当地特色，突出本土色彩，才能有利于品牌在国际上的推广和不同消费者的认同。南平青山绿水，环境优美，要立足于当地的绿色生态资源，结合当地特色，在生产、检测、销售等环节，严格把控质量，让所有人看到“武夷品牌”的自然、绿色、生态的特点，并能够对“武夷品牌”产生信赖，从而使“武夷品牌”走上国际化道路。 （汤文娟）