时时展魅力 处处皆美景

开发省内市场，山海联动、资源互动。在福州、平潭、莆田举办“清新闽东北，健康武夷＋”2020年闽北特色文化品牌宣介活动，同时制定了《开拓福州旅游市场行动方案》。今年4月份，武夷山应邀和厦门文旅局联合对外营销，前往内蒙、山西开展文旅推介活动，打造“市场共拓、客源共享、效益共赢”的山海旅游联盟。

开发北方市场，出台武夷山市酒店民宿业地暖设施或改造补贴政策，鼓励酒店民宿对地暖设施新建或改造升级，针对北方市场，开展“武夷暖冬”主题宣传推介活动。

开发航空高铁市场，精准定位、靶向发力，拓展航空通达地、高铁沿线城市的重点客源市场。依托西安、深圳等航线，武夷山在西安开展“冬日来武夷·暖暖乐生活”文旅推介会，在深圳举办“相约武夷·‘圳’在出发”主题文旅推介会；加大高铁沿线城市促销力度，每年组织旅游企业到上海、北京等重点客源市场开展旅游促销，先后开展了“向快乐武夷出发”“清新福建、快乐武夷”“请到武夷来吃茶”等系列营销活动。去年还开通“武夷山号”旅游高铁专列。

真金白银开拓客源。今年武夷山市文体旅局牵头修订了《武夷山疫后旅游业高质量发展旅游营销奖励办法》，扶持奖励范围包括：新媒体宣传、直播带货、旅游企业引客入武等。奖励预算达600万元。

多彩活动 让游客留下来、还想来

今年“五一”期间，武夷山各景区景点异彩纷呈的活动点亮了市民游客的旅游热情，短短五天，接待游客42.2万人次，同比2020年增长186.88％，同比2019年增长30.17％，旅游收入达5.07亿元。

武夷山在立体宣传的基础上，转变思路，针对不同游客群体，举办系列体育赛事、茶事、乡村节事活动。从“到此一游”转变为“深度体验”，满足游客的多元化需求。

今年“五一”假期旅游玩法更年轻化。宋街和崇阳溪漫步道，街唱、汉服文化、茶文化体验悄然而至，外国游客逐渐变多；三木自驾游小镇的篝火晚会、卡丁车等旅游新业态满足不断增加的年轻游客需求。

近年来，“跟着美食去旅游”成为吸引人们到一地游玩的一大动力。今年4月至5月份，武夷山深入挖掘武夷山特色美食文化，举办“寻味武夷——觅食季”活动。通过“市区＋乡镇”“评选＋展示”“线上＋线下”“到家＋到店”“美食＋旅游”的多元融合，打造一场全城随地联动、全民随时参与的美食盛宴。朱子文化美食之旅、红色文化美食之旅、闽越文化美食之旅……结合美食文化活动，武夷山还借机推介了六条食旅精品线路，串联起武夷山各个乡镇、景点。

从“点上发力”到“遍地开花”，一乡一品、月月有节事活动，武夷山全域旅游迎来华丽蝶变。

去年以来，武夷山十个乡镇（街道）因地制宜，推出系列参与性强、乡味十足、气氛浓郁的旅游活动：五夫镇联合上梅乡举办“哈密瓜节”“热气球节”、洋庄乡“紫薇夜市”、吴屯乡“稻花鱼”文化节、岚谷乡“白鹅节”、星村镇“茶王赛”……各式节庆节事活动精彩纷呈，游客们在乡间田野嬉戏、游玩，尽情享受武夷山全域旅游发展的“饕餮盛宴”，武夷山正通过丰富多彩的活动内外兼修，以崭新的魅力，吸引越来越多的游客，实现“在外有口碑、对内有游客”，擦亮武夷山旅游名片。（林李冰）