时时展魅力 处处皆美景

生命在于运动，旅游在于活动。

去年以来，武夷山市对外开展了系列宣传、推介活动，精准营销推广旅游资源，大大提升了武夷山的知名度、美誉度；对内举办了体育赛事、茶事等活动，尤其是各乡镇、街道都开展了各具特色的活动，做到旅游季季有活动、月月有宣传、天天有声音，让游客走进来、留下来、还想来。

立体宣传 提升影响力和美誉度

“激动的心，颤抖的手，看到什么就买走……”为推动假日旅游市场，去年“五一”小长假前夕，武夷山市副市长刘恺维化身主播，吆喝“卖风景”，为武夷山特色文旅产品“打CALL”。当天，直播现场流量高达123万，实现旅游宣传与直播带货双丰收的目标。

“市长直播带货，对武夷山的形象宣传和产品营销起到很大作用。”武夷山旅行社协会会长林春发说。系列直播活动，不仅进一步推介武夷品牌，也带动市场消费，提振了旅游市场信心，使疫情后武夷山旅游业快速复苏。

“旅游＋直播”模式仅是武夷山文旅营销宣传一隅。去年以来，武夷山致力构建官方新媒体矩阵，举办众多活动，对武夷山进行全方位、多层次、立体化宣传推介。

——去年5月13日晚，武夷山举行了以“醉美武夷山 最惠513”为主题的“首届513（武夷山）旅游电商节”，全面深入传递“武夷山水”品牌和文化内涵，打造本土特色IP，吸引了71.5万人次在线参与，活动期间成交金额近100万元。

——2021年元旦起，在北京地铁国贸站、北京天安门地铁站口进行文化旅游品牌宣传，同时通过中央电视台等媒体平台开展文化旅游品牌宣传。

——今年3月17日起，在12306手机APP“城市之窗”版面上开展“品读双世遗 漫游武夷山”文旅宣传。

——今年5月13日，联合央视频举办2021年“乡村网红”培育计划暨《村里有个宝》全国启动仪式，对武夷山的文化旅游资源进行全面且富有特色的推介，活动微博话题阅读量破2.3亿，多家视频社交平台同步直播，近40家中央重点媒体、新闻门户网站宣传报道。

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线上加强与国家、省级主流媒体合作，抓住时机蹭热点、造热点进行宣传，不断扩大网络营销品牌影响力；线下整合社会机构及企业力量，发挥市场主体作用，在主要客源地市场加大广告投入。通过线上线下“立体宣传”，让武夷山走向全国，大大提升旅游品牌的影响力和美誉度。

开拓客源 为市场注入“源头活水”

源头活水汩汩来，旅游市场蓬勃发展。依托旅游航线、优惠政策、区域旅游合作等有利条件，武夷山精准营销，在巩固省内及周边客源市场的同时，不断开发新客源市场，实现游客客源多元化。