扬生态人文优势 创文旅发展胜势——访武夷山市委书记杨青建

《闽山闽水物华新——习近平福建足迹》中写到，习近平总书记1999年12月到南平调研时指出，“世界文化与自然遗产”这个无形的价值是无法估量的，它对于武夷山今后的旅游事业的发展有着非常深远的意义，这篇文章要好好做。2021年3月，习近平总书记到武夷山考察时指出，武夷山有着无与伦比的生态人文资源，是中华民族的骄傲。要适度发展生态旅游，实现生态保护、绿色发展、民生改善相统一。这些重要指示，为武夷山文旅经济发展指明了方向、提供了遵循。

“武夷山市深入贯彻习近平总书记重要讲话重要指示精神，全面落实省委省政府、南平市委市政府做大做强文旅经济的部署，发挥国家公园引领带动作用，倾力打造‘国际范、中国味、武夷风’旅游品牌，努力在发展文旅经济中走前列、当先锋。”近日，武夷山市委书记杨青建在接受采访时说。

在谈到文旅优势时，杨青建如数家珍，“武夷山是全国唯一既是国家公园，又是‘双世遗’的城市，拥有一批国家级金字招牌。我们深入开展‘文旅提效年’活动，着力将生态人文优势转化为文旅发展胜势。”具体从六个方面发力。

着力科学谋划。与中国旅游研究院合作对武夷山旅游发展情况进行量化评价，聘请北京大学、复旦大学、华侨大学等专家团队，开展武夷山国家公园城市旅游目的地打造体系、全域旅游提升规划等研究，打造“福建客厅”和全国游客到福建旅游快进快出的重要基地。

着力创新机制。发挥市委旅工委统筹作用，整合景区、度假区和文旅部门力量，加强与龙头央企合作，加快旅游企业上市，形成大抓旅游的合力。

着力丰富业态。围绕6、7、8月暑期旅游档，对接学生、亲子、闺蜜、情侣、干部休假和疗休养等群体，推出国家公园探秘游等5条精品旅游线路，发展风景经济、夜间经济，培育美食街、酒吧街、武夷山居、相声茶馆、沉浸式体验、风景道、崇溪漫步道网红打卡点、金牌旅游村等新业态，开发茶系列伴手礼和特色文创产品。

着力精准营销。成立文旅品牌推广中心，组建宣传营销小分队，加强与主流媒体、网络大V、重要平台合作，宣传推广武夷山无与伦比、美轮美奂的气质形象。从6月18日至12月31日，武夷山主景区面向全国人民免门票。

着力优化服务。重拳整治“减分项”，整顿茶叶市场，规范竹筏服务，完善投诉机制；用心做好“加分项”，加强管理培训，与携程、百度、美团等平台合作，加快智慧旅游建设，让游客在武夷山看美景、吃美食、住美宿、品美文、做美梦，游得安心、顺心、舒心、开心，融入山水，流连忘返。

着力强化保障。实施“智在武夷”行动计划，加大茶、文旅、康养等人才引进力度，建设高水平专家库、人才池，着力强化人才支撑。

“接下来，我们将突出特色化、个性化、品质化、智慧化，做好文旅茶融合的文章，真正让近者悦、远者来，体验人在画中游的意境，感受终身难忘的美丽、美妙、美好，加快建设富有文化底蕴的世界级景区度假区。”杨青建表示。（林李冰）