武夷山：“大招”叠出 文旅强劲

东南网9月4日讯（通讯员 杨鸿）9月1日晚8时，央视一套《开学第一课》如约与全国青少年观众见面。节目以生态文明为选题，首次以“实景课堂”形式探访武夷山国家公园。生态环境部南京环境科学研究所研究员马方舟、科技特派员廖红、中央党校（国家行政学院）哲学教研部副主任乔清举带领当地中小学生，在武夷山国家公园为观众们呈现一堂生动的“生态文明教育大课”，开启一场生物多样性纪录不断刷新的奇妙之旅，从生态、人文等角度追根寻源，展现中国现代化生态文明建设成就。

这是暑期武夷山旅游市场高开稳走，持续强劲的一个缩影。

今年以来，武夷山市深入实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动，积极营造全市上下大抓旅游的浓厚氛围，不断提升文旅服务品质，连出“大招”，多业态激活新市场，在取得“五一”五天假期，累计接待游客40.36万人次，累计实现旅游收入4.5亿元的佳绩后，暑期再创新业绩。7至8月，武夷山主景区客流迎来高峰期，接待人数创历史新高。武夷山主景区共接待游客119万人次，较2022年比增28%，较2019年比增77%。

7至8月份，印象大红袍累计演出163场接待观众近30万人。印象大红袍供图

武夷山文旅市场爆燃原因之一是多业态激活新市场。创新消费场景，吸引众多游客感受不一样的世界文化与自然双遗产地。理学文化小镇五夫镇、闽越王城国家考古遗址公园、洋庄乡红色文化小镇、万里茶道起点下梅等地成功吸引了来武夷山的游客。在南入口商场、武夷宫大众茶馆、云窝检票口、云窝茶室、天游顶茶室等经营场所推出“牛肉炖牛肉”“水仙炖水鸭”“大红袍红烧肉”等武夷风味特色速食简餐，为游客提供更多的便捷和选择空间。除了传统的旅游景点推陈出新，鹅岛精酿啤酒、双兰斋茶食品店、印象建州VR航空航天体验、跨境电商体验店、星巴克等一批新业态成为游客争相打卡的胜地。8月11日至15日，在武夷山度假区武夷广场百威251（爱武夷）电音啤酒节，连续5天的节事活动，线下参与人数达到5万+，现场传播和点击率达到25万+。现场售卖酒水5962瓶，销售额53903元，凭票兑换酒水16046瓶。售卖+兑换+客情赠酒共计27652瓶。

文化大餐依旧是新亮点。7月10日，武夷山九曲溪竹筏漂流项目“上新”实景剧本杀《武夷山上有仙灵》。沉浸式旅游体验产生较大吸引力，自上线以来共接待体验剧本杀游客千余人。同时，印象大红袍演出创下并刷新了开演以来的单月最佳成绩。暑期印象大红袍，累计演出163场，接待观众近30万人，7月便创下了开演以来的单月最佳成绩，8月再次刷新这份成绩单，创下单月历史接待人数新高。

8月19日，武夷山举办了“山盟海誓· 恋在武夷”武夷山七夕夜跑系列活动。活动通过小红书、B站、视频号、抖音、照片直播及政府融媒体矩阵，实现超过100万人次传播，并为武夷山当地带来超50万的直接经济效益。同时实现了首次“中国武夷山”官网销售体旅融合新产品，并取得良好成效。活动的举办推动武夷山营地、文创、音乐、汉服等文旅配套产业的发展，进一步丰富武夷山文体旅融合业态，推进培育具备市场竞争力的“山盟海誓”主题文旅产品，持续打响武夷山国家公园玉女峰“中国爱情第一高峰”的IP影响力。