超七成客户愿为娱乐营销买单 两岸微电影助力海博会

超七成客户愿为娱乐营销买单 两岸微电影助力海博会

微博、微信、微电影、APP等新媒体，正悄然改变着品牌营销模式。图为参加第十七届海博会的客商正在通过手机选购商品。 （张九强 摄）

第十七届海峡两岸纺织服装博览会期间，“微镜头大视野——第一届金石奖纺织服装品牌创新营销高峰论坛”在石狮服装城举行。台湾微电影协会秘书长赖丽雪、皇品微电影总裁黄灿明、台湾导演胡皓翔等业内人士在论坛上与观众分享了不少新营销观点。

□本报记者 陈云青

微时代改变 品牌营销模式

现阶段微博、微信、微电影、APP等新媒体，正悄然改变着品牌营销模式。越来越多的品牌企业开始量身订制打造微电影助推品牌传播，不少企业都在微博、微信上建立品牌专页、公众号以及APP营销客户端等，致力打通线上线下的营销模式，从而实现优势互补，达到营销价值最大化的目标。

赖丽雪认为，微电影的故事是有力量的，这种力量能拉近人与人之间的距离。微电影通过故事吸引观众，能直接有效地帮助建立品牌与受众之间的情感纽带，是最新的企业文化推广和品牌营销的重要平台。在她看来，海峡两岸可通过更多的微电影交流，共同为企业提供优质的推广渠道。

借娱乐元素与客户建立情感联系

“根据美国零售业营销协会的调查报告显示，超过70%的客户愿意到能够得到更多娱乐的地方去买东西，所以娱乐营销是品牌传播的一大利器。”微电影专家黄灿明在发表“私人订制你的娱乐营销”主题演讲时向观众介绍，不久前很火的一部韩剧《来自星星的你》实际上将娱乐营销做到了极致，剧中从汽车、手机、服饰、化妆品到女主角睡过的同款睡袋、男主角的睡前读物，均被曝光和抢购过。其实，全民抢购狂潮的背后，是精准植入的营销手段，剧中千颂伊精致的妆容、饰品，都教授的手机等，都含有精心设计的商业意图。

据了解，娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的。比如众所周知的迪斯尼主题公园，当你坐在小船上，年轻的水手为你摇船，送你进入魔幻世界，各种人物造型栩栩如生，他们在你身边欢歌笑语，而此刻，面对迪斯尼产品或与之相关的服务，谁能够拒绝？而柏林的索尼中心是一个科技互动平台，无数来自世界各地的年轻人聚集于此，在体验着高科技带来的新鲜与快乐的同时，也不知不觉地认同了索尼技术。

“在微时代背景下，纺织服装品牌面临着机遇和挑战。”在黄灿明看来，石狮多数服装品牌背后都有其相关的故事与梦想，而通过微电影的表现手法，恰好能展现出这些品牌内涵和魅力。

企业拍摄微电影先考虑“5W1H”

“企业想打造一部好的微电影，必须先定位好自己的品牌，想好自己要带给观众怎样的内容，怎样的视觉冲击。”导演胡皓翔发表了《创新营销背景下的微电影创作》的主题演讲，他向观众介绍，一般情况下，企业拍摄品牌微电影时，应考虑“5W1H”，包括：拍摄微电影的目的（why）、目标群体（who）、影片需要传达的信息（what）、什么时候上映（when）、在哪些地方播放（where）、用什么手法拍摄（how）。

在其看来，只有品牌企业弄清楚这些了，相关专业人员才能与企业更好地沟通，并理解品牌内涵，也只有量身订制品牌故事和剧本，才能达到好的品牌营销效果。

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首届金石奖品牌微电影影像展启动

50多部优秀微电影展播

本报讯（记者 陈云青）18日，两岸电影人携手举办的第一届金石奖品牌微电影影像展在石狮服装城正式启动。即日起至21日，50多部优秀的微电影将在展区展播。记者从现场获悉，此次微电影展汇聚了海峡两岸企业的优秀作品，大部分与纺织服装、时尚元素相关，也因此吸引了众多闽台微电影业界人士观看。

据海博会主办方介绍，巧借“海博会”期间各路纺织企业云集石狮的大好时机，本届影像展针对纺织服装类的优秀品牌微电影作品，由影像展组委会进行评审、选送参展，同时邀请两岸知名影评人担任评委，通过展览、论坛等学习交流模式，立足“微电影服务大产业”的理念，推动纺织服装产业、文化产业的繁荣和发展，打造石狮“东方米兰”新名片。