2015石狮国际时装周：接地气更显“国际范儿”

从个性化到市场化

从个性化向市场化过渡，一直是设计师品牌们不断探索的课题。

诚然，与国外成熟的时尚设计师品牌相比，本土设计师品牌仍存在诸多困境，比如缺乏原创智慧、难以获得资金支持、发展环境欠缺等，其中，市场化是影响设计师品牌生存的直接问题。

提到设计师品牌的市场化，不能不提到杭州的著名设计师品牌江南布衣，其产品利用棉、麻、丝面料，以简约、都市田园、回归自然的风格吸引众多知识女性。早在2003年，江南布衣已在全国拥有400家分店，2005年在莫斯科成立了首个海外店。之后，在日本东京、新加坡、加拿大、泰国曼谷、格鲁吉亚、西班牙巴塞罗那、韩国首尔及美国纽约设立了新店。江南布衣已经在全世界拥有600家分店，这是设计师品牌努力的一个方向，而大部分的设计师品牌在市场化运作上并不十分接地气。

而本届石狮国际时装周从“高雅”到“通俗”的转变，令第一次来石狮的英国皇家艺术大学材料学院院长朱迪斯·莫特拉姆教授很感慨，她说：“从中国的历史角度以及服饰的一些特点，我们可以看出，中国的服饰有能力展现出它的全球性和独特性，石狮年轻的设计师一定会有展现自己的天地，一定能够实现他们的梦想。”

与此同时，本届时装周上，由石狮市设计师协会打造的石狮设计师品牌的集合店“JESEID STYLE”，不但为本土设计师搭建了展现自己的平台，更为本土设计师拓展线上、线下两个市场打通了渠道。

正如卡宾先生杨紫明所说，“国内服装需要懂市场的设计师”，卡宾正是从设计向市场成功转型之后，才进军资本市场的。“很多人感叹所谓的商业和艺术之间的矛盾，我觉得这不是敌对的。一个设计师的个性追求和企业的商业追求是不矛盾的，但这需要经营团队、经营思路和主导品牌的设计师之间，寻找到一个合适的结合点，达成一种共识，一种默契。”杨紫明说。

记者手记

“无标识”会成为 一种时尚吗

对多数本土设计师来说，我们仍处在从个性化设计到市场化生存的过渡阶段。业界人士坦言，一个设计师品牌，获得市场认可，至少需要十年时间。

已经多次来到石狮的意大利设计师马天尼也认为，设计师不要想赚快钱，因为一旦有此想法，设计师就无暇专注和研究消费者需求。

可问题是，要专注多久？很多设计师品牌，在市场化还没有成功时，可能就已经夭折了。

有一个趋势值得关注，那就是NO LOGO（无标识）时尚。目前在不少时尚企业家圈中，已经开始流行这种NO LOGO的消费新潮了。因为越来越多的人想穿得得体、低调和有型，并且他们不想和一线品牌或者山寨品牌重样。

显然，许多人追捧一个品牌或者追捧一个灵魂设计师的时代将逝去。对本土新锐设计师而言，也许这是一次很好的绝地反击的机遇，因为去掉了LOGO，时尚就不再是某些人的权威了，也许这才是真正的市场化。（记者温文清）