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为哈利路亚山说句公道话
www.fjnet.cn 2010-01-31 09:01  徐锋 来源:广州日报    我来说两句

也就不奇怪,美国总统奥巴马会亲赴哥本哈根为芝加哥申办2016年奥运会助阵,韩国和日本会为拌饭的归属权大打口水仗。分析到此,我们大致可以得出一个结论:作为电影《阿凡达》中瑰丽风景的极可能的原型地,张家界景区通过特定的途径进行提示和宣传,既是一种“维权”,也算一种“国际惯例”。

大是大非问题探讨完了,再来看看“错在哪里”。打文化牌是一门高超的艺术,火候稍过,“文化”就被“铜臭”所掩盖,引起公众反感。如何在阳春白雪和铜臭弥漫两个极端之间找到一个黄金分割点,需要非常专业的营销团队,远非单靠官方几个人闭门造车或一两个“策划大师”的几招野路子就可以实现。这种“度”如何把握,看看几类反面典型便知——

急功近利、香臭不分型,如某地争当“夜郎国”,某地争做《金瓶梅》原型地并打造“金瓶梅遗址公园”……名声没打响,先沦为笑柄;恶俗媚俗、手法拙劣型,如近年一些地方“创造”出子虚乌有的“天体浴”伪民俗,以情色露骨吸引游客,终究恶俗之至,遭人鄙夷;跟风炒作、缺乏个性型,看到别人汉服拜孔子,他也争相汉服拜屈原、老子甚至乐山大佛,看到别人公祭黄帝,各地又竞相公祭炎帝、伏羲甚至蚩尤,看到人家“印象刘三姐”风光了,忙不迭也弄出个“印象丽江”、“印象西湖”……难逃狗尾续貂、拾人牙慧之嫌。

“哈利路亚山”和曹操墓惨遭痛骂,多少有点无辜,可谓近些年各地劣质“文化营销”的牺牲品,是“文化透支”的必然结果。什么时候我们一些地方能克制浮躁和拍脑袋心态,以严谨论证、理性操作之理念开展文化营销,“文化牌”才能重塑公信、重焕青春。


责任编辑:李艳
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