“现场过秤,按斤付款,15元起一斤!”看到这样的标语,你或许想象不到这其中的“主角”竟是图书。近日,在福州市鼓楼区八一七北路一书店,记者看到收银台前,店员不是按书价给顾客结账,而是去称重。以这种销售方式卖书,让人感觉像是走进了菜市场。(12月26日,《东南快报》) 在“浅阅读”时代,“图书论斤卖”迅速吸引了公众的眼球。在“标签论”的裹挟下,不少人挥舞着“道德大棒”,指责商家底线失守、缺乏商业道德,认为此举是阅读廉价、知识贬值的产物。然而,透过表面的热闹和喧嚣, “图书按斤卖”只是一种营销手段,在客观上促进了阅读的普及。 按照经济学上的“成本—效用”逻辑,商家之所以推出“图书论斤卖”,是试图以低价手段进行“打包促销”。在鱼目混珠的图书市场,芝麻开花节节高的图书价格,让不少消费者望而却步。与其让图书乏人问津,不如改变销售策略,降低图书的“身价”,让消费者能有更多机会体验阅读之美,不好吗? 将“图书按斤卖”与知识价值勾连起来,其实大可不必。知识的价值在于思想引领和文化熏陶,难以进行量化的考核与评价,因此,知识的价值和图书的价格更没有因果联系——高价图书并不见得知识含量高,低价图书并不意味着文化积淀少。 伴随着网络的普及,传统书店的生存空间被进一步压缩。转型的挑战,创新的压力,考验着每一个从业者。不论是“裸体阅读”,还是推出个性化图书,抑或是“图书论斤卖”,都是从业者的“摸着石头过河”的探索与尝试。在这个过程中,尽管出现了偏差行为和失范现象,图书市场转型的趋势却是不可避免的。 从业者的生存困境和发展瓶颈,外人不知道也不愿意了解。如果说“图书按斤卖”是一种概念式营销,消费者反正也不吃亏;如果“图书按斤卖”是一种创新之举,其成效自然会由市场检测。正如党的十八届三中全会所揭示的那样,市场在资源配置中决定性作用。消费者喜欢也好,讨厌也罢,都可以“用脚投票”。 一个好的实体书店,往往包含着一个地方的集体记忆,承载着读者的多元感情,甚至体现着一座城市的精神气质和人文底蕴,其内在的文化魅力和外在的符号功能,远非“图书论斤卖”所能承载和衡量的。只不过,在现实的生存压力面前,商家的短视、功利在很多时候都是一种无奈的选择。“图书论斤卖”能够带来短期的关注与收益,这或许是当前实体书店迫切需要的。假如这些图书因为“价高和寡”,长期积压在仓库,最终成为废纸,那才是对文化和知识的亵渎。 |
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