从农村电商发展中读懂中国

光明网评论员：从农村电商发展中读懂中国

【阅读提示】商务部召开实施县域商业三年行动助力农民增收和农村消费专题新闻发布会

光明网评论员：据媒体报道，在日前举行的关于县域商业发展的新闻发布会上，商务部相关负责人表示，将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展；并明确了赋能主体、培育品牌、畅通物流、优化服务、推动转型等几方面的具体行动“路线图”。

田间地头的水果鲜蔬，隔天就出现在你的餐桌上；以出产地关键词搜索农产品也已成为不少人的网购偏好甚至习惯。乡村集市不再是当地人消费的“主战场”，“快递进村”承包了村民多半日常消费需求。至于“土里刨食”，早已是对农民这个职业的刻板印象，现今“触网生金”成潮流，不少农民出现在直播镜头前“卖力”带货。

不过几年光景，现在农村直播电商已经不是什么新鲜事了。近年来，农村电商迅速崛起，方兴未艾，成为中国经济发展中的一抹亮色。据媒体梳理，2009年，全国的“淘宝村”仅有3个，2022年这一数字已达7780个。另据官方统计，2014至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。可以说，在“电商”江湖里，农产品和农民消费者的显现度都大大提高了。

快速发展的农村电商深度植入农村居民的“生活圈”，打开手机，点点屏幕，几日必达。农村物流等电商基础设施的不断完善，打破了农村居民消费的时空限制，刺激了他们的消费需求，让便捷购买物美价廉的物品成为可能。因而也在满足了他们物质和精神方面需求的同时，推动实现了农村消费的扩容与升级。

不断升级的农村电商持续融入农业发展的“生态圈”。农村电商，不仅是把待售的农产品搬上网店、搬进直播间，也不仅是让找到潜在消费者这件事变得不那么难，更大程度上，农产品物流配送、分拣加工甚至生产环节得以被优化甚至重塑，更多的资源得以实现流通和调配。这个夏天，人们惊喜于在网上购买的水果烂果更少、品质更稳定，与十多年前形成鲜明对照，而这不过是这种“重塑”和“调配”的一个缩影。电商新业态和平台力量的赋能，让传统农业焕发新的活力，有效带动当地村民收入增长，有力支撑当地乡村发展。基于当地特色农业，融合文旅等的消费新场景和需求不断出新，为农业发展带来更多可能性。

农业电商是一种经济现象，但同样具有文化意味。不夸张地说，正是在日用而不觉的电商购物、直播带货中，不少农村居民完成了关于互联网经济、媒介素养的启蒙与初教育。他们在此过程中所掌握的技能与知识，培养的所谓“网感”与“悟性”，让他们得以在新的数字场域中更自如“行走”。在接入性数字鸿沟逐步弥合之后，农村电商发展代表的数字下沉，将让他们以及所置身的乡村获得新的甚至是弯道超车的机会。

由此说，农村电商是如此深刻地改变了中国的乡村面貌、农业发展方式以及农民这个职业本身，进而对整个中国的经济社会发展产生了显著而深远的影响。至此，再回头看关于“促进农村电商高质量发展”的政策，相信我们都会在这个大局中重新找到自己的位置和“行进”方式。