三明永安：文旅经济从“春日限定”到“四季常青”

东南网4月29日报道（通讯员 戴安琪 刘巧华）又是一年锦绣春，万物生长正当时。从风里不断开出的朵朵繁花，层次分明的灿烂花海掩映于古树、古街、古道间，让畲乡有了饱满的色彩轮廓，饱蘸着生命繁华的画卷在绚烂春光里徐徐展开。

近年来，随着各地兴起“赏花热”，“花景观”随处可见，“花节庆”此起彼伏。如何让“赏花经济”变为“春日经济”？如何让“季节性经济”变为“全年性经济”？三明永安青水畲族乡在一片灼灼春光中探寻答案。

以花为媒 山水“颜值”转化为富民产值

临春花正妩，早樱灼灼绽放，桃花次第盛开。龙头村的桃花红霞涌动，似浪翻滚，不少游客正赶着“上春山”，追一波“桃花热”。

近年来，青水畲族乡守好发展和生态两条底线，倾力打造龙头谷“桃花坞”，培育乡村文旅融合新场景、新业态、新模式，带动沿线观光热度一同大涨。目前，全村黄桃种植面积200亩、芙蓉李种植150亩，实现“春赏花，夏纳凉，秋摘果”，让“鲜花经济”持续带动三季旅游增长点。

沧海古民居花海。潘睿 摄

蓬勃发展的“赏花经济”，正是“绿水青山就是金山银山”的最好诠释。将龙头谷赏花与徒步、露营、美食等体验相结合，带动村民增收386万元；把桃花“颜值”转化为大美产值，成为赋能生态旅游、乡村振兴的新亮点。

随着“春日游”的热度在青水畲族乡持续攀升，季节热潮推动时令春菜、春笋、春茶等农产品走俏，农户们纷纷利用闲置房屋，大力发展庭院“休闲经济”，因地制宜将农房变民宿、变餐馆，打造成美食农家乐、烧烤吧、民宿等旅游新业态，为当地的经济发展带来一波消费“增量”。

近年来，青水畲族乡以党建引领为核心，依托跨村联建平台，创建青水高山反季节农业示范区，辐射带动“烟叶、蔬菜、玉米、茶叶”四个万亩基地提质扩面，巩固提升青水畲寨农产品交易市场和“青水印象”“青水畲寨”两大特色农业品牌；培育农民合作社、家庭农场20余家，建成青水畲寨农产品交易市场，年均发展订单农业2万亩，销售额2亿元。

“我们还通过开展特色农产品展示展销、线下直播等方式，‘奉’上青水当地优质农特，‘呈’上美丽乡村图景，‘端’上民俗文化盛宴，‘圈’了一波旅游热度，让土特产品‘走出去’，观光流量‘引进来’，拓宽富民路子。”青水畲族乡经济发展综合服务中心主任钟美芳说。

花团锦簇、美不胜收的风景之间，是“颜值”带动“产值”，也是“青山”变成“金山”。依托“四个万亩”产业基地，青水畲族乡大力发展林禽、林药、林旅等产业链，盘活林下闲置土地资源，闯出一条助力乡村振兴、壮大村集体经济的“新路径”。一年四季，畲乡大地上总是一派热热闹闹的田园风光，在春夏“美丽经济”后，随之而来的是一份沉甸甸的收获、“在家门口就业”的快乐。

以节为引 多彩民俗“花”样频出

在做好传统文旅资源开发文章的同时，青水畲族乡不断培育旅游新业态。“近年来，随着各地兴起‘节庆+’热潮，青水畲族乡也加入‘民俗旅游’赛道，以‘节’为媒介，讲好青水故事，唱响文旅大戏。”青水畲族乡党委宣传委员廖美英说。  

以节为媒，民俗搭台。在红红火火的节庆文旅活动中，以传统民俗文化为特色的地方民俗活动异军突起，丰富多彩的文旅项目便成了“加分项”。据悉，青水畲族乡通过举办“三月三”文化节、闽王秋日祭祖、农民丰收节、直播节等系列活动，掀起“最炫民族风”，以多彩民俗让青水的文旅热度持续点燃。

篝火晚会。戴安琪 摄

今年，青水畲族乡抓住“三月三”民俗活动时机，组织开展民族歌舞表演、传统民族赛事、特色非遗市集、敬祖祈福仪式、三公主巡安、民族手工艺品展示销售、民族特色美食节等丰富多样的活动内容。随着节庆热度进入高潮，带动当地餐饮、住宿、交通等相关产业发展，促进民族手工艺品和其他特色产品销售。据悉，自“三月三”文化节以来，酒店、民宿的入住率达到90%以上，周末更是一房难求。

“暑期档”旅游热潮也悄然来临，随着篝火晚会“上线”，热闹的民俗活动也将节日氛围直线“拉满”。融入传统畲族剪纸、刺绣、民俗乐器、畲族风俗、礼仪、婚嫁、庆典，将古老的文化民俗与新潮的玩法相结合，让传统节日焕发新生活力，做活了“节庆+”文章，“搅活”了畲乡的秘境山水。

以景为介 IP加持催“熟”文旅经济

不仅仅是赏花观光，不少村里都有自己的“游览地图”，争着成为这片春光里的“顶流”。

春日的畲乡，花团锦簇，万物繁茂，植物抽出嫩芽，鸟类也长出了新羽。悠悠山谷，栈道两侧青草芬芳，流水潺潺，鱼在湖中游，鸟在水中戏，吸引一波又一波摄影爱好者来此记录自然之美。

鸟儿相依相伴。张爱娟 摄

近年来，青水畲族乡依托天宝岩自然保护区生态地理环境中丰富的鸟类资源优势，打造“青水观鸟基地”文旅IP。

目前，已建成国家一级保护野生动物白颈长尾雉观鸟点2个、二级保护野生动物鹰雕观鸟点2个、二级保护野生动物白鹇观鸟点12个，带动周边村民增收600多万元。

“要产生‘1+1>2’的效果，就要形成具有青水特色的‘文旅+’品牌矩阵，助推农文康体旅深度融合。”青水畲族乡党委书记尤伟表示，作为“畲族文化交流地”“郑成功先祖地”“闽王后裔朝拜地”，青水畲族乡以人文IP促进文旅发展提质，把文化农业生态之优势转化为农文旅融合发展的胜势，全力打造“畲乡大景区”的全域旅游新业态。

在IP故事与情感的滋养下，畲乡大地上文旅经济常开长盛，更有地域辨识度、人群感知度、人文知名度的品牌形象正加快形成。今年，青水畲族乡立足于绿色生态、红色经典、多彩民俗，打造精品旅游线路，沧海红色畲寨、丰田观鸟圣地、龙吴闽王故里、龙头水果采摘等旅游产品正推动“半日游”向“过夜游”转变。

当IP本身作为很强的宣传名片，也会带动当地旅游发展。在青水，有这么一对家喻户晓的“小网红”——“明籽”“福娃”。汉族小伙“明籽”身着深蓝色的对襟上衣和黑色长裤，一头蓬松齐刘海，额上一点“红”，手拿红石榴，显得憨态可掬；畲族姑娘“福娃”珠圆玉润，身着畲族凤凰装，凤冠的流苏落在眉间，露出一双明亮亮的双目，手举“永安福”，笑得恬静温婉。这对筑牢中华民族共同体意识的IP形象，是青水畲乡最可爱的“代言人”，也是硬核的带货“王牌”，产品包装上、节日庆典里、畲寨景区内、文创产品中，随处可见。

随着青水畲族乡VR数字文化系统建成，文旅IP加速向数字化转化。该系统运用“民族+5G+互联网”的创新成果，以“明籽”“福娃”为数字化场景向导，通过生活化对话场景动画，打造以数字化民族乡村、数字化云上展厅、数字化主题板块结合的方式搭建民俗文化综合平台，对党建、古建筑、古村落、产业发展、非遗文化等进行全景采集，进一步拓展互联网与民族乡村、非遗文化和旅游等领域结合的广度和深度。