解锁文旅新业态，夜游平潭更精彩

近日，游客在平潭打卡“星球唤想·蓝眼泪”沉浸式光影交互夜游。福建日报通讯员 江信恒 摄

核心提示

近日，聚焦“沉浸交互式夜游”主题的光峰优秀案例巡游品鉴会（华南站）在平潭举办，来自国内文旅、照明、舞台美术等领域的200多名专家、企业代表等相聚一堂，围绕夜间文旅产业新需求、新技术、新消费等展开了热烈讨论。活动期间，还邀请与会嘉宾走进坛南湾等景区景点，实地观摩体验文旅夜游项目，推动平潭夜游经济发展。

平潭四面环海，坐拥得天独厚的滨海旅游资源。但旅游业发展壮大的过程中，存在着游客停留时间短、消费空间小等问题，“白天看景，晚上走人”的短板亟待解决。如何加快夜间旅游发展，让游客“流量”变“留量”？

近年来，平潭着力培育发展夜间文旅产品，围绕夜食、夜游、夜娱等多方面，打造多元夜间文旅业态，点燃夜间旅游的澎湃活力。数据显示，今年中秋国庆假期，平潭接待过夜游客近28万人次，占比超过三成，成为假日旅游市场新亮点。

点燃消费烟火气

夜幕降临，岚岛街市迎来“黄金时段”。记者来到位于台湾风情影视基地的龙山俚欢乐街夜市，看到台湾烧仙草、日式烧鸟、煎饺等近150个特色美食摊位沿街排列，食客早已熙熙攘攘，街道两旁遍布怀旧风格的灯牌，形成一道夜间风景线。“约上几名好友，沿着街道一路逛吃，真是太惬意了！”市民林双双说。

龙山俚欢乐街夜市依托台湾风情影视基地打造，于今年8月开业，致力于以美食为主线，形成丰富多样的消费业态，让游客“夜有所乐”“乐此不疲”。自开业以来，龙山俚欢乐街夜市高峰期日客流量约1万人次。

文旅“搭台”，经济“唱戏”。夜经济的繁荣，可以唤醒城市“八小时外”的新活力，正成为广大旅游城市竞相争抢的新赛道。

今年以来，平潭综合实验区以“文旅商”融合为抓手，深入实施消费扩容升级，重点培育打造康德台湾夜市、龙凤路海鲜美食街、海坛古城夜游街、澳前渔港商业街等特色街区，将夜市、国潮、美食、娱乐等元素有机融合，助推平潭国际旅游岛建设。

露天的排档、鼎沸的人声、绚烂的霓虹……最近一段时间，毗邻龙王头海渔广场的蓝眼泪海街热度持续上升。这里不仅汇聚着天南海北的小吃，还不定期举办户外表演，实现演艺、文创、零售等多业态碰撞融合，让人既饱口福又饱眼福。

据蓝眼泪海街项目策划人王忠强介绍，这条街区总面积超3万平方米，分为美食街区、露营住宿区、文体游乐区三大板块，其中美食街区占地约3000平方米，并设置了多个创意主题打卡点，吸引不少年轻人前来打卡拍照。

记者了解到，为进一步丰富游客休闲观光体验，平潭正计划以促进餐饮消费为抓手，推出“百店千味”活动，培育更多具有潜力的消费区域，打造差异化的餐饮品牌，不断聚拢消费烟火气。

沉浸式体验成新宠

打破夜寂静，必须立足于区域文化及特色资源优势，形成新的经济增长点。

长达百米的多媒体光影步道、以“平潭藤牌操”为设计灵感的户外机械动偶群表演、面积达1.8万平方米的山海石林实景演艺岚台文化主题秀场……前段时间，超视距山海一体实景演艺秀“岚起山海图@中国平潭”之岚起奇境夜在将军山景区正式公演，在夜间为游客呈现迥异于白天的视听盛宴。

这是一场时长68分钟的实景夜游演艺，由《岚图聚》《岚台安》等四幕实景“秀中秀”组成，以将军山景区的原生态景观为载体，利用文化创意与数字多媒体技术，植入“海丝”文化遗产、岚台海防文化等当地独有的文化标识，生动讲述平潭前世今生，推动文化夜游热度不断攀升。

该演艺秀甫一推出，就在各大社交媒体平台上迅速走红。如今，打开“小红书”APP，输入“岚起山海图”“平潭将军山”等关键字，只见相关话题笔记数量超5400篇。“我们希望以夜游演艺为突破口，营造集成式、沉浸式的文旅场景新体验，打造高品质一站式微度假旅游目的地。”项目运营总出品、北京艾牧嘉禾运营前置规划有限公司执行董事柳雨佳介绍。

“火”出圈的“岚起山海图”，只是平潭文旅蓬勃发展的一个缩影。

随着数字技术发展、体验经济兴起，沉浸式体验大有成为文旅消费新赛道之势，平潭如何抢抓新风口？

近年来，平潭聚焦打造多层次的“星辰大海浪漫岛”，深挖本地演艺资源，通过数字化智慧景区、科技前沿等多维度视角，发力“沉浸+叙事+互动”模式，加快打造数字化文旅产业，进一步延长游客驻留时间，留住更多“过夜客”。

放眼平潭，沉浸式夜间旅游场景一个接一个亮相，并受到游客热捧。仅坛南湾景区，就拥有“星球唤想·蓝眼泪”沉浸式光影交互夜游、坛南湾蓝眼泪艺术公园、唯美客野奢露营等夜间文旅消费业态。

以今年夏季推出的“星球唤想·蓝眼泪”为例，这是国内首个无边界海景剧场，围绕南岛语族文化、海洋文化、海洋环保理念等要素，采用非线性场景叙述方式，打造沉浸式夜游文旅项目。

每晚7时至12时，走入其间，好似开启一场奇妙的穿越之旅：幕布上，点点星光不停闪烁，星辰大海似乎近在咫尺；穿过枢密阵，遇见南岛语族先民，与可爱的姑娘们围着篝火一同载歌载舞……

据了解，该剧目的主创团队充分利用坛南湾沙滩上的自然资源，结合沉浸式3D Mapping、声光交互、实景演艺装置等技术，设置了7幕共25个碎片化剧情点，包含16项沉浸式人机交互环节体验，吸引不少游客前来沉浸式体验。

精彩演出释放活力

为一场演出奔赴一座城，是时下不少年轻人的真实写照。在平潭，“旅游+演出”令海岛夜晚更新潮、更热闹。

序幕拉开，大幅水墨山水画布满整个幕布，一身白衣立于石上的“李白”缓缓而出……就在前不久，中国歌剧舞剧院大型民族舞剧《李白》登陆平潭国际演艺中心大剧场，不仅带领观众走进“诗仙”的别样世界，更以舞乐风韵生动再现盛唐气象。

当晚，演出现场座无虚席，观众掌声连连。“舞蹈与光影相互交织，太令人震撼了！”市民魏丽不禁发出感叹。

如今，文艺演出已成为来平潭游客夜间打卡消费的热门选择。自2022年5月正式营运以来，平潭国际演艺中心带来了舞台剧、脱口秀、音乐会、儿童剧等多种类别的演出，其中不乏舞蹈诗剧《只此青绿》、大型民族舞剧《醒·狮》以及开心麻花脱口秀等高品质节目。

今年6—7月，时值平潭国际演艺中心周年庆演出季，活动邀请了法国、德国、意大利等来自世界多地的艺术团体和艺术家来岚表演，包括加拿大“乘枫珀浪的她”Ember Swift子玉乐队专场音乐会、德国“玩转古典弗朗茨·冯·绍西钢琴三重奏音乐会”等节目，充分满足观众多样化文化需求。

以音乐为媒，2023年以来，平潭引入superX超燃巡演party、蓝眼泪音乐节等音乐活动，推动文旅消费市场迅速提振、持续升温，掀起一波又一波热浪，进一步丰富海岛夜生活。“我们采用‘音乐节+N’的模式，将音乐元素与消费、文化等资源深度融合，把音乐节打造成集展示、交流、招商等内容于一体的品牌活动，点亮夜经济‘新燃点’。”平潭综合实验区文旅发展集团有限公司董事长林郁川说。

不仅如此，演出活动的溢出效应持续释放，辐射到住宿、餐饮等周边领域，催生旅游消费新活力。据统计，2023年中秋国庆假期，平潭共接待游客82.16万人次，实现旅游收入5.69亿元。

记者手记

以高品质服务留住游客

凉爽的秋日夜晚，漫步平潭龙王头海渔广场，霓虹灯映衬下，新潮的街头表演吸引游客驻足围观；走进老车站夜市，各式美食小吃琳琅满目，感受舌尖上的美味……夜经济作为一种新型文旅业态，正在平潭不断升温。

过去，夜间旅游消费曾是平潭旅游业发展的一项短板。但就在最近几年，平潭围绕聚拢人气、提升品位、提振消费等方面，大力发展夜游业态，进行了一系列有益探索，并取得一定成效。尽管如此，平潭夜间旅游经济仍处在发展初期阶段，与国内先进城市相比依旧存在较大差距。

我们必须看到，建设平潭国际旅游岛，让八方游客欣然夜游，仅靠迷人的夜景远远不够，还需构建高质量的现代化旅游服务业体系。有鉴于此，当地要充分利用大数据剖析夜经济消费人群的习惯，不断创新消费场景和服务手段，有效提高“重游率”，拓宽游客二次消费空间。

促进夜间消费，离不开良好的基础设施建设和公共服务。这意味着管理者要立足游客视角，树立“一盘棋”思维，在交通出行、食品安全、治安管理、环境提升等方面下足功夫，不断优化夜间旅游服务，提升游客体验感，实现“旺季不乱、淡季不淡”，让越来越多“头回客”变成“回头客”。否则，难以形成热闹又有序的夜游文化氛围。

让生活更美好，是城市发展的永恒主题。我们期待，未来的平潭能够不断提升产品和服务的品位，以浓浓的烟火气，让海岛夜色“亮”起来、人气“聚”起来、商气“旺”起来。