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“内斗”伤害各自形象与市场

xm.fjsen.com 2012-09-12 10:45   来源:海西晨报    我来说两句

刚过去的投洽会之闽商论坛上,安踏老总丁世忠曾向诺贝尔经济学奖获得者爱德华·普雷斯科特请教:“为什么我们品牌在中国国内做得这么好,却一直走不出去?”当时,爱德华回答说,“这可能是中国企业还不了解美国文化”。

在笔者看来,爱德华老先生恐怕是不太了解中国的“企业文化”。事实上,中国品牌之所以难以走出去,除了爱德华的观点外,还有一个原因是,中国企业爱“内斗”。翻阅资料,不难发现,从伊利到蒙牛的品牌之争,再到眼下加多宝与王老吉的各种争斗,中国品牌企业出现的恶性竞争颇为普遍。而这种“内斗”严重伤害的,恰恰是各自的形象与市场。

反观美国,他们的可口可乐与百事可乐,麦当劳与肯德基等,都是竞争关系,但竞争是良性的,很少出现类似事件。希望国内品牌能团结,共同引领市场发展,惟有如此,离真正走出去就不难了。

  (记者 李立)

责任编辑:蓝晓梅
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